TikTok重磅上线“价格预审”机制！卖家上架商品需过这关

AMZDH获悉，8月7日，TikTok官方宣布了一项重要新规：自本周起，平台将在商品上架流程中引入“价格预审”机制，通过自动化审查规范定价行为，保障消费者权益，维护公平透明的价格秩序。这一举措将对所有TikTok卖家产生直接影响，速看关键细节！

一、新规核心：价格“预上架审查”全面启动

TikTok此次推出的“Pre-Listing Price Check”（预上架价格检查），要求所有卖家在TikTok卖家中心（Seller Center）发布商品前，必须通过系统对价格信息的自动化审核。审核范围覆盖两大核心价格字段：

• 标准售价（List Price）

• 商品常规标价；

• 促销价（Sale Price）

  限时折扣或活动价。

若系统检测到价格存在以下问题，商品将无法发布：

1. 价格不合理

   （如远高于市场均价）；

2. 涉嫌误导消费者

   （如虚标原价、虚假折扣）。

卖家需根据系统提示调整价格，重新提交后才能完成上架。

二、为何推出这一机制？TikTok官方回应

近年来，随着TikTok电商业务的快速扩张，平台内商品定价乱象频发：部分卖家通过虚标原价、夸大折扣等手段诱导消费，不仅损害消费者权益，也破坏了平台的公平竞争环境。

对此，TikTok表示，新规旨在实现三大目标：
✅ 提升定价透明度：杜绝“先涨后降”等套路；
✅ 保障消费者权益：让用户买得明明白白；
✅ 维护平台生态：建立健康可持续的价格秩序。

三、卖家如何应对？操作指南来了

1. 自查价格合理性

• 参考同类商品市场价，避免标价过高或过低；
• 促销价需真实反映折扣力度，勿虚构原价。

2. 提前准备合规材料

• 若商品有历史售价记录，建议保留凭证以备核查；
• 促销活动需明确标注时间范围，避免歧义。

3. 关注系统反馈

• 若商品被驳回，根据提示修改价格后快速重新提交；
• 如有疑问，及时联系平台客服或查阅卖家中心帮助文档。

四、行业影响：电商定价规范化成趋势

TikTok此举并非个例。近年来，全球电商平台均在加强定价监管，例如亚马逊的“公平定价政策”、Shopify对虚假折扣的打击等。此次新规的落地，或预示着社交电商将进入“强监管定价”时代，卖家需更加注重合规运营，以长期信任换取用户留存。

结语

TikTok的“价格预审”机制，既是平台治理的必然选择，也是对消费者权益的郑重承诺。对于卖家而言，合规定价虽需适应成本，但长远来看，公平透明的环境将助力优质商品脱颖而出。

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