亚马逊欧洲站推出补贴政策，最高达2350欧元缓解意大利VAT压力

AMZDH获悉，1月9日，一则政策动态引发欧洲站卖家广泛关注：为缓解意大利站点5万欧元VAT保证金政策带来的资金压力，亚马逊近期向部分欧洲站卖家定向推出“意大利增值税个人担保补贴计划”，最高可申领2350欧元补贴，为深陷合规成本压力的卖家带来一丝喘息之机。

      自意大利出台非欧盟卖家VAT保证金新规以来，5万欧元的资金占用要求让不少中小卖家望而却步，部分卖家甚至选择收缩意大利市场布局。此次亚马逊推出的补贴计划，虽不能完全覆盖保证金成本，但无疑为仍想深耕该市场的卖家降低了合规门槛。

一、补贴计划核心细节拆解

1. 补贴对象与资格限制

      本次补贴为受邀制，仅面向亚马逊欧洲站部分卖家开放，且补贴资格不可转让。从目前卖家反馈来看，已有不少非欧盟主体的欧洲站卖家收到平台邀约通知，英国本土卖家暂不纳入此次补贴范围。尚未收到邀约的卖家可持续关注后台通知，或咨询亚马逊招商经理确认是否有补邀机会。

2. 补贴金额与发放规则

      符合条件的卖家成功申领后，可获得高达2350欧元的补贴（不含担保押金本身）。补贴发放采用自动到账模式，卖家提交符合要求的文件并通过审核后，亚马逊将在提交之日起八周内，将补贴资金直接存入卖家的亚马逊销售账户。

3. 申请时限与核心要求

      卖家需在2026年3月31日前完成所有材料的提交与审核，逾期将视为自动放弃补贴资格。申请的核心硬性要求的如下：

• 担保文件需由意大利正规授权机构出具：银行保函需由意大利银行（Banca d'Italia）授权机构开具，保险单需由意大利保险监督管理局（IVASS）授权公司出具；

• 担保文件需满足两大核心指标：担保金额不低于5万欧元，有效期不少于36个月，与意大利VAT保证金政策的基础要求保持一致；

• 需同步提交付款证明：包括银行保函开具费/管理费发票、保险费支付收据，若由财务代表或服务商代付，需补充代付方的发票及付款确认证明。

二、实操指南：如何高效申领补贴？

1. 材料准备清单

建议卖家按以下类别整理材料，避免因文件缺失影响审核进度：

① 核心担保文件：选择银行保函或保险单其一即可，需确认文件上明确标注担保金额、有效期及授权机构资质信息；

② 付款证明文件：对应担保类型提交足额付款凭证，代付场景需额外提供代付协议及资金流向证明；

③ 辅助材料：VAT税号证明、店铺后台邀约截图（备用），确保材料信息与店铺注册信息一致。

2. 注意事项提醒

本次补贴仅覆盖担保相关的部分费用，5万欧元担保本金仍需卖家自行筹备或通过担保机构解决。从成本角度看，若选择保险保函形式，2350欧元补贴对保费的覆盖力度较强；若选择银行保函，补贴仅能部分抵消手续费压力。

此外，卖家需确保提交的所有文件真实有效，亚马逊将对文件资质进行严格审核，虚假材料可能导致补贴资格被撤销，甚至影响店铺正常运营。

🔺意大利首都罗马城市一角

三、行业趋势：合规升级下，本土账号成破局关键

      此次补贴计划的推出，本质上是亚马逊对欧洲站合规门槛提升的“缓冲应对”。2026年以来，欧洲站合规监管呈现全面收紧态势：意大利VAT保证金、西班牙欧盟税号强制要求、EUDR反毁林法规等政策密集落地，非欧盟卖家的合规成本与运营难度持续攀升。

      在这样的背景下，本土账号运营逐渐成为中国卖家突破困境的核心方向。通过注册意大利本土公司、搭建本土运营主体，可直接规避5万欧元VAT保证金等非欧盟主体限制，同时在物流时效、本地化信任度、政策适配性等方面具备显著优势。

      对于计划深耕欧洲市场的卖家，建议从两方面布局：短期来看，符合条件的卖家尽快申领此次补贴，降低意大利站点合规成本；长期来看，评估本土账号的搭建可行性，结合德、法等核心站点的政策环境，优化欧洲站整体运营策略。

四、总结

     亚马逊意大利VAT补贴计划为卖家提供了阶段性的成本缓解方案，但无法改变欧洲站合规常态化的大趋势。2026年，合规能力将成为卖家立足欧洲市场的核心竞争力，单纯依赖平台补贴并非长久之计。

      建议卖家主动适配政策变化，一方面做好现有站点的合规梳理，充分利用平台提供的合规工具与补贴资源；另一方面提前布局本土账号与供应链优化，在政策洗牌中抢占先机。AMZDH也将持续关注欧洲站政策动态，为卖家提供最新解读与实操指南。如要注册欧洲VAT，欢迎联系AMZDH跨境电商。