Temu 瑞士本土化再提速！首批本土商家入驻，80% 欧洲仓目标落地中

AMZDH获悉，12 月 16 日，据瑞士媒体最新报道，跨境电商巨头 Temu 在欧洲市场的本地化布局传来关键进展 —— 数十家瑞士本土企业正式入驻平台，其中包括 Novistore、Guteszeug、Hermex 等知名商家，而欧洲知名在线家具零售商 Beliani 也已敲定计划，将于 2026 年加入 Temu 生态。这一动作标志着 Temu “本地到本地” 战略在瑞士市场成功破冰，也为其深耕欧洲市场注入新动能。

本土商家组团入驻，Temu 加码欧洲供应链

此次入驻的瑞士本土商家覆盖多个品类，涵盖家居、日用品、特色消费品等领域，均是在瑞士本地拥有稳定供应链和用户基础的企业。而 Beliani 的后续加入，更是进一步补强了 Temu 在大件家居品类的本地化供给能力。

对于本土商家而言，Temu 的全球流量优势和成熟的跨境运营体系是核心吸引力。Novistore 负责人在接受采访时表示：“入驻 Temu 能让我们快速触达更广泛的欧洲消费者，平台的数字化运营工具和物流解决方案，也能帮助我们降低出海门槛。” 而对 Temu 来说，本土商家的加入不仅能丰富商品品类，更能缩短配送时效、贴合本地消费习惯，从而提升欧洲用户的购物体验。

“本地到本地” 计划推进：剑指 80% 欧洲仓卖家占比

此次瑞士本土商家入驻，正是 Temu “本地到本地” 战略的具体落地。据了解，该计划的核心目标是提升拥有欧洲仓库的卖家入驻比例，最终实现 80% 的商品来自欧洲本地仓发货。

这一战略背后，是 Temu 对欧洲市场需求的深度洞察。欧洲消费者对配送时效、商品适配性（如电压标准、尺寸规格、售后保障）的要求较高，而 “本地仓发货” 能有效解决跨境购物中常见的配送周期长、售后响应慢等痛点。通过整合欧洲本地供应链，Temu 既能降低跨境物流成本和关税风险，也能增强消费者对平台的信任度，为长期深耕欧洲市场奠定基础。

现状与优化：直面 “伪本地” 争议，聚焦体验升级

不过，在 “本地到本地” 计划推进过程中，也出现了一些需要完善的细节。有用户反馈，部分标称 “本地发货” 的商品，实际是由中国卖家通过欧盟仓库发货，并非真正意义上的 “本土供应链”。这一现象虽然不违反平台规则（欧盟仓库发货仍能满足时效要求），但与消费者对 “本土商品” 的预期存在一定偏差。

对此，Temu 平台方面回应称，将持续优化本地化策略：一方面会加强对 “本地卖家” 的资质审核，明确欧洲仓发货的真实供应链属性；另一方面会通过数据筛选和标签优化，让消费者更清晰地识别商品的发货地和供应商背景。同时，平台还将针对本土商家推出专属扶持政策，包括流量倾斜、物流补贴、本地化运营指导等，鼓励更多真正的本土企业入驻，提升本土供应链的纯度。

跨境电商深耕海外，本地化是必答题

从全球跨境电商的发展趋势来看，“本地化” 已成为平台深耕海外市场的核心竞争力。无论是亚马逊、eBay 等老牌平台，还是 SHEIN、Temu 等新兴玩家，都在通过吸引本土商家、搭建本地仓、适配本地法规等方式，降低市场壁垒。

对于 Temu 而言，此次瑞士本土商家的入驻只是起点。随着 80% 欧洲仓目标的逐步推进，其在欧洲市场的供应链效率和用户粘性有望进一步提升。但与此同时，如何平衡 “本土供应链纯度” 与 “平台商品丰富度”、如何解决不同欧洲国家的法规差异和物流适配问题，仍是其需要持续破解的课题。

未来，随着更多本土商家的加入和本地化策略的不断优化，Temu 能否在竞争激烈的欧洲跨境电商市场站稳脚跟？而 “本地到本地” 模式是否会成为跨境电商深耕海外的标准玩法？值得行业持续关注。对于卖家而言，无论是中国卖家布局欧洲仓，还是本土卖家借力跨境平台，找准平台战略方向与自身优势的结合点，或许是把握海外市场机遇的关键。