SHEIN美国市场部分商品价格最高上调至377%

AMZDH获悉，受美国关税政策调整和运营成本上升的双重压力影响，近日，SHEIN在美国市场大部分商品价格普遍上扬，最高的甚至上调至377%，以下是详细分析：

一、关税政策调整直接推高成本

1. 小额包裹免税取消

   美国自2025年5月2日起取消对价值低于800美元进口商品的免税优惠，导致SHEIN依赖的“小额直邮”模式成本激增。新规要求此类商品缴纳价值90%或每件75美元关税（6月1日后增至150美元），单件商品成本最高增加150美元。

2. 关税税率大幅攀升

   美国在2025年2月和3月两次上调中国商品关税税率，累计达145%，部分商品税率甚至高达245%。叠加“对等关税”政策，SHEIN需承担关税成本占比从原先的个位数飙升至商品价值的20%以上。

二、成本压力传导至终端价格

1. 价格涨幅呈现品类分化

• 家居、厨房用品及玩具类

  平均涨幅超30%，部分单品价格暴涨。例如，10件装厨房毛巾价格涨幅达377%，反映出低单价、高体积商品受关税影响最为显著。

• 美容与保健类

  前100款畅销商品平均价格上涨51%，部分商品价格翻倍，因该品类涉及化妆品、保健品等高关税敏感商品。

• 女装类

  涨幅相对较小，仅为8%，主要因服装品类已通过供应链优化和定价策略部分消化成本压力。

2. 成本转嫁比例差异

   SHEIN对不同品类采取差异化提价策略，低毛利率品类（如家居用品）通过大幅提价覆盖成本，高毛利率品类（如女装）则选择小幅提价以维持市场份额。

三、供应链与运营策略的被动调整

1. 供应链本地化提速

   SHEIN加速推进美国本土供应链建设，计划提升德州配送中心运营能力，以减少跨境运输依赖，但本土化初期仍需承担高昂的建厂和人力成本。

2. 广告投放策略收缩

   为应对成本压力，SHEIN在2025年3月31日至4月13日期间，日均广告支出下降19%，减少在Facebook、Instagram等平台的营销投入，转而依赖私域流量和用户复购维持增长。

3. 物流合作模式创新

   SHEIN与沃尔玛达成仓储共享协议，通过近岸库存降低运输成本，但合作初期需支付仓储分摊费用，进一步压缩利润空间。

四、市场影响与消费者行为变化

1. 短期销量激增与长期需求抑制

• 涨价前抢购潮

  SHEIN美国站流量在涨价公告发布后24小时内飙升180%，消费者提前下单导致3月营收同比增长29%，4月增速提升至38%。

• 长期需求承压

  高涨幅品类（如家居用品）销量或因价格敏感型用户流失而下滑，低涨幅品类（如女装）需通过产品创新和用户体验优化维持竞争力。

2. 市场份额争夺加剧

           SHEIN的涨价行为或为竞争对手提供机会，Temu等平台可能通过维持低价策略吸引价格敏感用户，加剧快时尚市场的价格竞争。
   
   

       此前，SHEIN就已在官方网站发布通知称，由于最近全球贸易规则和关税的变化，运营费用有所增加，为了不降低质量，将从2025年4月25日起进行价格调整。在4月25日之前，价格将保持不变。SHEIN在公告中表示：“自从我们开始为美国购物者提供服务以来，我们的目标一直很简单：以实惠的价格提供优质的时尚产品，同时为我们服务的社区带来积极的影响。”