Gmarket与AliExpress共同出资成立的合资公司开始运营

AMZDH获悉，2025年11月，韩国电商市场迎来里程碑事件——Gmarket母公司新世界集团与阿里巴巴国际集团共同成立的合资公司正式完成董事会部署，新世界集团会长郑永镇亲任董事长，阿里系三名高管强势入驻董事会。这场跨越国界的商业联姻，正以"双品牌+双引擎"模式搅动韩国电商江湖。

一、年终大促点燃战火：3000万件折扣商品VS阿里快闪店

       合资公司旗下两大平台同步开启年终攻势：Gmarket于11月1日至11日推出"Big Smile Day"活动，祭出约3,000万件折扣商品、3万卖家阵容及55亿韩元优惠券补贴；AliExpress则在首尔城西区开设快闪店，并于11月11日至19日启动双十一促销，直指韩国消费者"即看即买"的购物习惯。值得关注的是，AliExpress与Temu已分别跃居韩国月活用户数第二、第三位，超越本土平台11Street，仅次市场霸主Coupang，形成"双外夹击"态势。

二、本土巨头反击：Coupang豪掷3万亿韩元，Naver构建生态护城河

       面对外资平台猛烈攻势，韩国本土电商展开立体化反击。Coupang宣布至2026年追加3万亿韩元投入国内基础设施，强化"火箭配送"网络；Naver则通过3月推出的电商导向应用Naver Plus Store，及9月与生鲜平台Kurly合作的"Kurly N Mart"即时配送服务，构建"内容+电商+生鲜"生态闭环。业内分析指出，本土平台正通过物流提速、服务差异化及生态协同构筑竞争壁垒。

三、争议与监管：数据安全成焦点，消费者信任待重建

       此次合资引发韩国社会对数据安全的深度关切。首尔市"消费者信任"调查显示，本土平台SSG.com位列信任度榜首，而AliExpress排名靠后。尽管韩国国会曾讨论召见郑永镇就数据保护问题接受质询，但该提议最终撤回。对此，Gmarket强调客户信息由Gmarket单独管理，AI训练数据存放于隔离云系统，实现"数据隔离+安全双保险"。

       行业人士普遍认为，随着Gmarket与AliExpress合资企业推广深化，韩国电商市场将在未来数月迎来结构性调整。监管机构与消费者团体对平台合规、产品溯源及数据治理的监督将持续加强，而本土平台通过物流基建、生态协同构建的"软性壁垒"，或将成为制衡外资平台的关键砝码。

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