Wildberries&Russ推出广告新场景，卖家可在提货点屏幕投放广告

 AMZDH获悉，俄罗斯电商巨头Wildberries与物流合作伙伴Russ近期推出了一项创新广告功能——VB.Reklama，允许卖家通过个人账户在俄罗斯境内各大流量订单提货点（OPP）屏幕投放广告。这一模式将电商流量与线下场景深度结合，或成为跨境卖家的新流量洼地。本文AMZDH将从市场背景、功能逻辑、行业影响三方面深度解析。

一、背景：俄罗斯电商与线下场景的融合趋势

1. 提货点（OPP）在俄罗斯的特殊性

        俄罗斯地广人稀，二三线城市物流覆盖率低，订单提货点（Order Pickup Points）已成为主流取货方式。数据显示，Wildberries在全俄拥有超2万个提货点，日均人流量超百万，覆盖90%以上城镇。

2. 线下流量价值被重新挖掘

        提货点不仅是物流节点，更成为高转化率线下场景：用户取货时停留时间长（平均5-8分钟），且处于“购物完成”的放松状态，对广告接受度更高。此前，部分提货点已尝试播放平台促销信息，但未开放给卖家。

二、VB.Reklama功能解析：如何操作？有何优势？

1. 核心功能亮点

• 卖家自主投放

  通过Wildberries卖家账户即可操作，无需额外开户。

• 精准定向

  可按提货点地理位置（城市/区域）、人流量时段（如周末晚高峰）定向投放。

• 动态广告形式

  支持15秒视频+静态图片轮播，适配提货点屏幕尺寸。

• 成本可控

  采用CPM（千次展示）计费，起投门槛低（据测试卖家反馈，单提货点单日预算约500卢布）。

2. 典型使用场景

• 新品推广

  在目标城市提货点投放新品视频，配合线上折扣码。

• 本地化营销

  针对二三线城市提货点，投放俄语本地化广告（如方言文案）。

• 清仓促销

  在库存积压区域提货点定向投放限时折扣。

三、对卖家与平台的双向价值

1. 卖家：低成本获客+效果可追踪

• 流量精准

  提货点用户多为Wildberries活跃买家，广告触达高意向人群。

• 转化链路短

  用户取货时看到广告，可立即扫码进入商品页，形成“取货-复购”闭环。

• 数据透明

  后台提供提货点人流量、广告展示次数、扫码率等数据，ROI可量化。

2. Wildberries：生态闭环与收入增量

• 提升提货点利用率

  将闲置屏幕资源变现，增加平台收入来源。

• 增强卖家粘性

  通过差异化广告工具，吸引更多卖家入驻并增加平台依赖度。

• 数据反哺

  广告投放数据可优化平台算法，未来或与搜索排名、推荐位联动。

四、结语：电商竞争进入“场景争夺战”

        VB.Reklama的推出，标志着电商竞争从“流量争夺”转向“场景渗透”。对于卖家而言，提货点广告不仅是流量入口，更是品牌与用户建立深度连接的契机。如要入驻俄罗斯电商平台（WB、Ozon、Joom、Yandex market等）或要了解全球跨境平台，或有跨境周边相关需求（商标注册、VAT注册、跨境陪跑、现店交易等）欢迎点击下方AMZDH的小程序，里面对于全球各大电商平台都有详细介绍，AMZDH与跨境人共成长。

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