Pinterest 把“看图搜货”变成广告位：视觉搜索广告来了

AMZDH获悉，9月17日 Pinterest Presents 上，Pinterest 正式推出 Visual Search Ads（视觉搜索广告）。

位置就两个：

• 搜索结果页
• 放大的 Pin 图片页

      逻辑也很直：用户已经在搜、在比、在存图、在临门一脚，广告主用“关键词信号 + 商品图识别”抢靠前位，把人直接带去品牌站。

🔺图源：newsroom.pinterest.com

一、核心数据

• 月搜索量：超 800 亿次
• 多数搜索是视觉搜索

• 超一半带商业意图

• 96% 搜索是无品牌词——小品牌有机会在比价环节插队

二、配套三件事

1. Performance+ 加 Priority Products

大促、季节款、主推单品可手动加权，但底层还是自动化投放。

2. 自助 A/B 测试

创意、定向、Performance+ 策略都能自己测，不用等代理排期。

3. App Promotion 全球 Beta

专门跑应用安装。Pinterest 称某美国广告主 CPI 最高降 85%——但脚注写清：单一客户 alpha 测试，不是平台均值。

三、平台在干什么

      Pinterest 把自己从“灵感板”往“视觉版搜索广告平台”推。关键词搜索广告的对手是 Google；视觉搜索广告的对手是 Google Lens、Amazon 视觉发现、ChatGPT 推荐位。

用户不是先打词再买，而是先看到图、再比、再决定。Pinterest 想把这一步卖给你。

四、一句判断

      Pinterest 的广告产品正在从“种草展示”切到“意图拦截”。视觉搜索广告值不值钱，不看发布会，看后续：

• 点击后加购率
• 落地页转化
• ROAS 是否跑得过标准 Pin 广告

Beta 阶段别全预算压进去，拿 10%–20% 预算做对照实验就行。