Target 自己造了一个"高端美妆场"：Beauty Studio 9月10日上线
AMZDH获悉，近日，Target 官方宣布：全新美妆概念空间 Target Beauty Studio 将于 2026 年 9 月 10 日 在全美 600 多家门店及 Target.com 同步上线，首批引入 90 个高端、新兴及全球美妆品牌，SKU 超过 1600 个，其中超过三分之二为首次进入 Target 渠道。
🔺图源：wwd.com
这不是一次普通的货架调整，而是 Target 在 2026 年 2 月新 CEO 上任后"差异化商品 + 发现式购物体验"增长战略的关键落子——美妆被明确定义为驱动增长的核品类之一。
600 家店、1600 款产品，Target 在补什么？
Target 过去几年美妆主要靠与 Ulta Beauty 的店中店合作撑起高端心智。随着 Ulta 合作约一个月前结束，Target 必须自己接住"高端化"这杆旗——Beauty Studio 就是答案。
首批 90 个品牌的构成很有讲究：
护肤
Sunday Riley、First Aid Beauty、Clearstem、Eqqualberry 等功效/新兴品牌 护发
Briogeo、Bondi Boost、Joico、Nioxin 韩妆彩妆
Amuse、Kaja、Rom&nd 韩妆护肤
Purito Seoul、Dr.Melaxin、Sungboon Editor 国际品牌
墨西哥 SARELLY、法国美甲品牌 Manucurist 香氛首秀
获奖香氛 Lake & Skye，以及 Boy Smells、Smooch 等新锐身体香氛
韩妆在这次布局里被放到了核心位置。据韩媒披露，90 个品牌中 K-Beauty 占据 12 席，是仅次于美国本土品牌的第二大阵营；若算上韩国 ODM 公司在美创立的 MixSix Skin，则达到 13 个。而美国国际贸易委员会数据显示，K-Beauty 已占美国化妆品进口额约 96 亿美元中的四分之一，超越法国位列第一。
💡 这意味着：K-Beauty 在美国的分布结构正在从"线上 + 丝芙兰/Ulta"向"大众零售线下渠道"渗透，这是一个结构性变化。
门店怎么玩：不是货架，是"场"
Beauty Studio 与 Target 原有美妆货架并行运营，但在体验上做了明显升级：
中央展示桌
作为动态陈列核心，首发由 Lake & Skye 香氛品牌故事+试用引爆 专属 Beauty Advisors
穿定制制服，提供个性化咨询 Minis 试用装区
降低尝新门槛，让消费者低风险试错 主题轮替陈列
按 "Editors' Picks / Most Loved / Standouts of the Season" 轮换，每年多次换陈，引入联名和编辑主题 深度绑定 Target Circle 会员
专属优惠 + 9 月 26 日 12-4 点开业庆祝，多数门店前 100 名顾客获 Target Circle 奖励
这套打法的底层逻辑很清楚：用"发现式零售"对抗电商的算法推荐——消费者走进 Target 本是为了买日用品，顺带被一个精心设计的"美妆场"拦截，靠试用装和美容顾问完成转化。Target 二季度财报显示，整体商品销售涨 5%，美妆品类涨 7%，高端化方向已经被数据验证。
Target Beauty Studio 的本质，是一家大众零售商试图用"高端买手店"的逻辑重构美妆品类。它既承接了 Ulta 合作结束后的高端心智真空，又借 K-Beauty 与第二批全球新锐品牌的势能，完成一次"差异化商品"的战略卡位。
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