四年首迎上半年正增长！韩国头部电商 Gmarket 业绩全面爆发
韩国跨境卖家、布局日韩市场的国内商家注意！AMZDH获悉，韩国本土头部综合电商 Gmarket 正式发布 2026 上半年核心经营数据，创下四年以来首个上半年 GMV 同比正增长，本土消费、跨境出口、卖家规模全线飘红。平台 “五年交易额翻倍” 战略落地见效，下半年还将上线 AI 流量工具、优化费率扶持卖家，韩国市场新机遇已显现！
一、四年拐点！本土主站全面回暖，消费数据全线上涨
作为韩国国民级电商平台，过去四年 Gmarket 上半年 GMV 持续承压，2026 年终于迎来强势反转，各项用户交易指标全部双位数增长：
大盘核心增长
：平台整体上半年 GMV 同比转正，其中本土主站 GMV 大涨 14%，是拉动业绩复苏的核心动力； 交易活跃度提升
：平台日均交易额同比上涨 7%，用户下单意愿明显回暖； 转化与客单价双爆发
：购买转化率同比提升 14%，人均月客单价上涨 12%，说明平台用户消费力、下单转化效率同步改善，用户质量持续走高。
不难看出，Gmarket 针对消费者、卖家的大额投入已经兑现成效，韩国本土线上消费需求正在持续释放。
二、卖家规模稳步扩容，跨境出口业务迎来爆发式增长
截至 2026 年 7 月 1 日，Gmarket 公开最新商家与跨境业务数据，两大板块增长潜力十足：
1. 入驻卖家突破 66 万家，商家生态持续扩大
平台累计入驻卖家数量达 66 万家，同比增长 5%。平台持续推出费率减免、营销扶持政策，降低开店门槛，吸引大量本土中小商家、跨境卖家入驻，供给端持续扩容，形成 “商家多 - 商品全 - 用户下单增长” 的正向循环。
2. 全球跨境出口 GMV 暴涨超 2 倍，出海赛道成新增长极
最亮眼的莫过于跨境出口业务：Gmarket 全球跨境出口 GMV 对比 2025 年下半年增长超两倍。依托与阿里 Lazada 深度联动，韩国美妆、服饰、食品等韩系商品直达东南亚五国市场，平台统一承接物流、清关、海外运营，卖家仅需备货至仁川仓即可一键出海，出海门槛大幅降低，也成为平台未来重点发力的第二增长曲线。
三、“五年交易额翻倍” 战略初见成效，下半年两大重磅动作落地
Gmarket 此前公布长期目标：五年内实现平台整体交易额翻倍，配套 7000 亿韩元专项投入，覆盖用户运营、卖家扶持、全球化、AI 技术四大板块，2026 上半年的全线增长，印证战略路线走通。
针对下半年发展，平台官宣两大核心升级，直接利好卖家运营：
1. 上线 AI 个性化搜索 & 智能推荐，免费撬动自然流量
平台将推出 AI 驱动的搜索与商品推荐系统，依托用户行为大数据精准匹配商品。对卖家而言，无需大额广告投入，优质商品可获得更多自然曝光，精准匹配高意向买家，进一步提升店铺转化。
2. 优化卖家费率 + 升级会员权益，双向提升用户、卖家黏性
卖家端：调整费率政策，推出手续费减免、新卖家扶持、活动营销补贴等福利，降低商家经营成本； 用户端：完善平台会员体系，加码积分返利、专属折扣、专属售后权益，留住高复购老客，持续拉高客单价与复购频次。 
四、给跨境卖家的 3 个核心机会判断
韩国本土市场回暖，入场窗口期打开
四年首次上半年 GMV 正增长，转化率、客单价同步走高，市场摆脱低迷期，现在布局 Gmarket 本土店铺，更容易吃到流量增长红利。 跨境出口爆发，韩货出海东南亚渠道成熟
跨境出口 GMV 翻倍增长，平台打通一站式出海链路，做 K 美妆、K 服饰、家居好物的卖家，可同步布局本土 + 东南亚双市场，拓宽营收渠道。 下半年 AI 流量 + 费率扶持双重利好，运营成本降低
AI 免费自然流量、费率优化政策落地，中小卖家不用靠高额广告就能获取订单，新店、中小店铺生存环境大幅改善。
全文总结
业绩里程碑：2026 上半年 Gmarket 四年首现上半年 GMV 正增长，本土主站 GMV+14%，转化、客单价双涨； 商家 & 跨境数据：卖家 66 万家（同比 + 5%），跨境出口 GMV 较去年下半年翻 2 倍以上； 长期战略：五年交易额翻倍计划初见成效； 下半年规划：上线 AI 智能搜索推荐，优化卖家费率、升级会员权益。
韩国电商市场正在走出低谷，Gmarket 作为本土头部平台，本土消费 + 跨境出海双赛道同步发力，对于布局日韩、东南亚的跨境商家，是不容错过的新赛道机会。
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