亚马逊在比利时市场“狂飙”，本土巨头 Bol 能否守住王座？

作者:亚马逊访问量：240 2025-11-24 16:51:04

AMZDH获悉，近日，电商行业传来一则令人瞩目的消息：推出仅三年的亚马逊比利时站点，已然成长为该国第二大在线电商平台，在比利时电商市场掀起了一阵“亚马逊风暴”。

🔺图源：ecommercenews.eu

一、亚马逊：三年逆袭，市场份额飙升

安特卫普大学的计算数据显示，亚马逊在比利时的发展可谓一日千里。两年前，在家具和家居用品领域，亚马逊还只能排在第四位，在电子产品领域也仅位列第三。然而，短短两年时间，亚马逊就实现了惊人的跨越，如今在比利时所有品类中都稳居第二，甚至超越了本土强劲对手 Coolblue，展现出强大的市场竞争力。

不过，目前荷兰电商平台 bol 依旧稳坐比利时电商市场的头把交椅，其营收约为亚马逊在比利时营收的 2.5 倍，市场领先地位暂时难以撼动。但亚马逊显然不满足于当下的成绩，为了进一步吸引比利时消费者，以丰富的商品选择、低价策略和快速交付服务扩大市场份额，亚马逊宣布了一项重大投资计划：在 2025 年至 2027 年间，向比利时市场投资超过 10 亿欧元，用于扩大业务规模和提升履约能力；同时，在三年内向荷兰投资超过 14 亿欧元。这一举措无疑彰显了亚马逊深耕欧洲市场的决心和信心。

二、投资加码，服务升级

在服务能力建设方面，亚马逊此次投资有着明确的规划。部分资金将投入到安特卫普附近的霍博肯市（Hoboken）的亚马逊配送中心。通过升级该配送中心，亚马逊将实现当日达服务，优先覆盖消费者对时效性要求极高的日常刚需商品，像尿布、牙膏等。想象一下，比利时消费者在网上下单后，很快就能收到自己急需的商品，这种便捷的购物体验无疑会大大提升消费者对亚马逊的好感度和忠诚度。

此外，为了提升城市内配送效率并践行环保理念，亚马逊在安特卫普等繁忙城市投入了电动货运自行车。这些电动货运自行车穿梭在城市的大街小巷，不仅能够缩短配送时效，还能有效降低碳排放，为比利时的城市环境贡献一份绿色力量。

值得一提的是，2022 年秋季，亚马逊就启用了霍博肯的物流中心。这个物流中心作为本地配送枢纽，承担着从德国和法国仓库调拨进港商品，并进行分拣和备货的重要任务，平均约有 100 名员工在岗。为了完成末端配送的“最后一公里”，亚马逊还与十四家物流合作公司展开了紧密协作，构建了一个高效、完善的物流配送网络。

三、荷兰电商巨头 Bol：实力强劲，不容小觑

在亚马逊奋力追赶的同时，我们也不能忽视比利时电商市场的“领头羊”——荷兰电商平台 bol。bol 在比利时电商市场长期占据主导地位，拥有庞大的用户基础和丰富的商品种类。其平台涵盖了电子产品、家居用品、时尚服饰、美妆个护等各个品类，几乎能够满足消费者的一站式购物需求。

bol 之所以能够在竞争激烈的电商市场中脱颖而出，除了商品丰富外，还得益于其优质的服务。它拥有高效的物流配送体系，能够确保商品快速、准确地送达消费者手中。同时，bol 还注重用户体验，提供了便捷的购物界面、安全的支付方式和完善的售后服务，让消费者购物无忧。此外，bol 经常推出各种促销活动和优惠折扣，吸引了大量消费者的关注和购买。