为了拉动买家复购？亚马逊购物应用测试新功能“Buy Again”

据《华尔街日报》日前报道，亚马逊正在其应用程序上测试一项新功能“BuyAgain”，该选项卡将展示在亚马逊购物应用首页位置，目的是为了引导买家复购，应对当前Prime会员数量增长和购买支出放缓的趋势。

据报道，亚马逊“BuyAgain”选项卡仅在其应用程序端的首页展示，网页端暂未推出，但已存在类似的功能，只是未展示在首页。

当买家点击进入“BuyAgain”选项卡后，可看到历史购买商品信息流，并将看到搜索和过滤选项，以及一个“发现”页面，该页面主要展示平台根据买家购买历史推送的个性化商品信息。

亚马逊此举旨在吸引买家进行更多重复购买，以推动其收入增长。

尽管亚马逊表示，其Prime会员数量仍在逐年增长，但近年来，亚马逊Prime会员数量增长已明显放缓，用户支出也有所减少。数据显示，从2018年到2022年，Prime会员的平均年支出已从1,400美元下降1,100美元，同期非Prime会员的支出金额也有所下降，从平均每年约600美元降至每年500美元。

与此同时，近年来，亚马逊平台日益增加的广告商品和频繁出现的产品质量问题，引发越来越多的买家不满。疫情结束后的2022年，亚马逊经历了相当灰暗的一年，市值蒸发了近万亿美元。

然而，目前亚马逊尚未透露其是否会向所有买家提供该选项卡，也未说明在正式推出之前还会进行哪些改进。毕竟，不同商品由于属性不同，复购率也有明显差异。

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