中国品牌征服法国圣诞季：Shein巴黎首店排长队
圣诞购物季的巴黎街头，一场来自中国的 “时尚风暴” 正在席卷！中国快时尚巨头Shein的巴黎首家实体店逆势走红，潮玩品牌泡泡玛特的Labubu玩偶更是成为圣诞市场新宠，两大品牌用实力证明中国跨境单品在欧洲市场的超强竞争力，也为跨境电商从业者们带来了新的出海启示。
一、Shein巴黎首店：低价时尚打破质疑，开业即火爆
在巴黎市中心的老佛爷百货BHV顶层，Shein 拿下近一半面积打造的首家实体店，成为这个圣诞季最受瞩目的购物地标。店内主打高性价比时尚单品 ——66.99 欧元的皮夹克、78.99 欧元的羽绒服，凭借亲民价格和紧跟潮流的设计，成功吸引了数百名法国消费者慕名而来。
试衣间前蜿蜒的长队、货架前络绎不绝的选购人群，成为店铺最真实的火爆注脚。即便开业初期，曾遭遇法国时尚界部分群体及社会团体的抗议，但这丝毫没有影响店铺的正常运营，反而让更多消费者对这个来自中国的快时尚品牌产生好奇与关注。目前，Shein已计划对巴黎首店进行扩建，进一步扩大在欧洲核心市场的布局。
对于跨境电商而言，Shein的成功并非偶然：精准卡位 “低价 + 时尚” 赛道，契合欧洲消费者在圣诞季的性价比购物需求；选址巴黎核心商圈的老佛爷百货，借助成熟商业体的流量优势快速破圈；同时依托自身强大的供应链体系，实现快速上新与灵活补货，完美匹配快时尚的消费逻辑。
二、泡泡玛特 Labubu：潮玩跨界圣诞，社交媒体助力出圈
除了快时尚，中国潮玩也在法国圣诞市场掀起热潮。泡泡玛特旗下的 Labubu 玩偶持续走俏，不仅登上多家法国主流媒体的圣诞购买指南，更在 TikTok 平台引发传播热潮 —— 大量网友分享用 Labubu 装饰圣诞树的创意视频，让这款中国潮玩成为圣诞装饰的 “新顶流”。
从盲盒收藏品到圣诞装饰品，泡泡玛特的跨界出圈，为跨境电商提供了新的产品定位思路：打破品类边界，挖掘产品的多元使用场景；借助社交媒体的传播力，通过 UGC 内容（用户原创内容）引发病毒式传播，让产品自带流量属性。法国消费者对 Labubu 的追捧，也印证了中国潮玩的设计魅力与文化吸引力，正在跨越国界获得认可。
三、中国跨境单品出海启示：找对赛道，用对方法
Shein 与泡泡玛特在法国圣诞季的亮眼表现，给跨境电商从业者带来诸多思考：
性价比仍是核心竞争力
在消费趋于理性的欧洲市场，兼具价格优势与品质感的单品更容易获得青睐，Shein 的定价策略精准击中了这一需求； 场景化营销引爆需求
泡泡玛主将潮玩与圣诞装饰场景绑定，Shein 聚焦圣诞穿搭需求，通过场景化定位让产品更贴合节日消费场景； 社交媒体不可忽视
TikTok 等平台的内容传播，成为产品破圈的关键推手，优质的 UGC 内容能快速建立产品与消费者的情感连接； 核心商圈卡位很重要
Shein 入驻巴黎核心商圈，借助线下流量为品牌赋能，也为线上渠道带来联动效应，这种 “线上 + 线下” 的布局思路值得借鉴。
这个圣诞季，中国品牌在法国市场的逆势火爆，不仅是单个品牌的成功，更折射出中国跨境电商产业的成熟与升级 —— 从供应链优势到品牌运营，从产品设计到营销创新，中国跨境单品正在以更多元的姿态征服全球市场。
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