Temu紧急大扫货！欧洲站点遭遇大规模下架

黑五销售季前夕，跨境电商平台再掀合规风暴！AMZDH获悉，11月6日，Temu对欧洲32个站点启动大规模商品下架行动，玩具、五金、园艺等类目成重点整治对象。这场“突击检查”背后，究竟隐藏着怎样的行业变局？卖家又该如何应对？一文读懂关键信息！

一、风暴来袭：Temu欧洲全线下架高风险商品

11月6日，Temu突然对欧洲32个站点展开大规模商品清理，覆盖玩具、五金、园艺等高风险类目。此次筛查的核心标准直指“安全红线”：

• 刀刃形态商品

  如仿真刀具、工具类尖锐物品；

• 武器结构商品

  含潜在攻击性设计的玩具或工具；

• 易误读为危险品

  外观或功能可能引发误解的商品（如某些造型特殊的儿童玩具）。

行动背景：近期，竞品SHEIN在法国因销售敏感玩具及争议商品陷入监管危机，引发欧盟对跨境电商平台商品安全性的高度关注。Temu此举被视为“未雨绸缪”，通过自查规避潜在法律风险，避免重蹈覆辙。

二、整治升级：重复铺货与IP授权成第二波“重灾区”

除安全筛查外，Temu同步推进两项专项整治：

1. 重复铺货

   严打“多账号卖同款”行为，同一商品通过不同账号重复上架将被批量下架；

2. IP授权乱象

   针对超类目使用IP（如非授权品牌联名、跨品类滥用IP形象）的商品进行清理。

平台态度：尽管部分合规链接“误伤”被下架，但Temu坚持“宁可误杀，不留隐患”原则，宁可牺牲短期销量，也要确保平台合规性。

三、卖家应对指南：主动排查+窗口期申诉

面对这场“合规大考”，卖家需紧急自查以下内容：

1. 商品风险点

• 检查主图、标题、详情页是否存在模糊表述（如“仿真武器”“战术工具”）；
• 避免使用可能引发误解的关键词（如“攻击性”“防身”）；
• 确认商品是否符合欧盟CE认证等安全标准。

2. IP授权合规性

• 核实IP使用范围，避免跨类目滥用；
• 确保授权链路完整，保留相关证明文件。

3. 申诉与调整窗口期

• 若商品被误下架，需在平台指定时间内提交申诉材料（如产品安全检测报告、IP授权书）；
• 调整商品描述，弱化敏感词汇，突出合规属性。

专家建议：黑五销售季临近，卖家需平衡合规与销量，优先保障账户安全，避免因小失大。

四、行业影响：合规化加速，跨境电商进入“严监管时代”

Temu的此次行动释放出明确信号：跨境电商平台正从“野蛮生长”转向“合规优先”。随着欧盟《数字服务法》（DSA）等法规的落地，未来平台对商品安全、知识产权的审查将愈发严格。卖家需提前布局，建立合规体系，才能在激烈竞争中立于不败之地。