京东放大招！Joybuy 明年正式进军欧洲，不卷低价卷品质，瞄准中高端市场！

跨境出海再添重磅动作！AMZDH获悉，京东国际欧洲线上零售负责人在智象 BrandTech 峰会上官宣：旗下跨境线上零售业务Joybuy，计划于明年正式进驻欧洲市场！目前已在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡六国启动试运营，一场瞄准中高端消费市场的出海新战役，即将打响！

划重点：Joybuy 的欧洲出海 “打法” 超清晰！

✅ 本地化经营 + 品牌旗舰店模式：拒绝 “一刀切”，采用本地化运营策略，以品牌旗舰店的形式为合作品牌打造专属展示空间，让品牌价值更易触达当地消费者，提升信任感。

✅ 全品类覆盖，瞄准中高消费力人群：产品涵盖全品类，不局限于单一赛道，精准锁定欧洲有中高消费力的群体 —— 这群消费者更看重品牌价值与商品品质，而非单纯追求低价。

✅ 重品质轻低价，不走 “价格战” 老路：打破跨境电商 “依赖低价促销” 的传统玩法，Joybuy 更强调品牌调性与商品质感，靠品质说话、靠价值吸引，要在欧洲市场走出差异化竞争路线。

为什么是欧洲？为什么敢不卷低价？

欧洲市场本身具备成熟的消费环境，中高端消费群体规模稳定，对品牌价值和商品品质的需求旺盛，这与 Joybuy 的定位高度契合。而此前在英、荷等六国的试运营，已经为 Joybuy 积累了本地化运营经验，也验证了 “重品质、强品牌” 模式在欧洲市场的可行性。

对于合作品牌而言，Joybuy 的欧洲布局无疑是一大利好：借助京东的供应链与品牌资源，以品牌旗舰店的形式直接触达欧洲中高端客群，无需陷入低价内卷，更能凸显品牌自身的核心价值。

全品类覆盖 + 中高端定位 + 本地化运营，Joybuy 的欧洲之行，能否改写欧洲跨境零售的竞争格局？你看好哪些品牌能借着这波东风出海欧洲？欢迎在评论区留言讨论～

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