Allegro第三季度收益超出市场预期达10.4亿兹罗提
AMZDH获悉，近日，波兰最大电商平台Allegro公布了其第三季度财报，核心收益数据超出市场预期，但受“黑色购物周”消费疲软影响，公司同步下调全年增长预期。这一财报既展现了Allegro在波兰市场的韧性，也暴露出欧洲消费环境变化对电商行业的冲击。本文将从财报亮点、增长压力、行业趋势三个维度展开分析，并探讨卖家如何应对市场波动。
一、财报亮点：核心收益超预期，本土市场韧性凸显
EBITDA表现强劲：Allegro第三季度调整后核心收益（EBITDA）达10.4亿兹罗提（约合2.835亿美元），超出市场预期的9.78亿兹罗提。这一数据表明，尽管面临通胀压力和消费信心波动，Allegro仍通过优化运营效率、控制成本，维持了较高的盈利能力。
本土市场主导地位稳固：作为波兰电商市场的领导者，Allegro占据约60%的市场份额，其GMV（商品交易总额）增长直接影响行业风向。财报显示，波兰本土市场第三季度GMV增速虽有所放缓，但仍保持正增长，反映出消费者对线上购物的持续依赖。
二、增长压力：“黑色购物周”疲软与预期下调
“黑色购物周”开局缓慢：Allegro将年度增长预期下调，直接归因于“黑色购物周”（波兰版“黑色星期五”促销季）的消费表现弱于预期。这一现象背后，是欧洲能源危机持续、通胀高企导致家庭可支配收入减少，消费者对非必需品的支出趋于谨慎。
全年指引下调：
这一调整不仅反映了波兰本土市场的压力，也暗示Allegro在捷克、斯洛伐克等国际市场的扩张可能面临类似挑战。
波兰市场GMV增速
从原先的约10%下调至9%-9.5%。 集团层面GMV增速
从9%-10%下调至8%-9%。
三、行业趋势：欧洲电商市场分化加剧
消费降级与性价比需求上升：通胀环境下，波兰消费者更倾向于选择低价商品和促销活动，这为Allegro平台上的中小卖家提供了机会，但也要求卖家优化供应链、降低成本以维持竞争力。
物流与履约能力成关键：Allegro在财报中强调，将加大在物流网络和最后一公里配送上的投入，以提升用户体验。对于卖家而言，选择与平台物流体系深度合作的供应商（如使用Allegro推荐的仓储服务），可降低履约成本并提高配送效率。
本土化运营重要性凸显：Allegro作为波兰本土平台，对卖家语言支持、客服响应、退换货政策等本土化服务要求更高。卖家需配备波兰语团队或通过专业服务商（如AMZDH）满足合规需求。
四、卖家应对策略：如何抓住Allegro平台机遇？
聚焦高性价比商品：针对消费降级趋势，优化选品策略，重点布局家居用品、电子产品配件、季节性商品等刚需品类，同时通过套餐组合、限时折扣提升转化率。
参与平台促销活动：Allegro定期举办“超级促销日”“品类专题活动”等，卖家可提前规划库存，利用平台流量红利提升销量。例如，2024年“黑色购物周”期间，参与活动的卖家销售额平均增长30%。
强化本土化服务：
语言与客服
确保商品描述、客服沟通使用波兰语，避免因语言障碍导致差评。 退换货政策
提供灵活的退换货服务（如30天无理由退货），符合波兰消费者习惯。 合规运营
熟悉欧盟增值税（VAT）规则、产品安全标准（如CE认证），避免因合规问题被下架。 布局海外仓与物流优化：通过波兰本地仓储（如使用Allegro合作的物流商）实现“次日达”，提升用户体验并降低跨境物流成本。数据显示，使用本地仓的卖家订单履约率比直邮模式高40%。
五、Allegro平台入驻：选择AMZDH，开启波兰电商蓝海
尽管面临短期增长压力，波兰电商市场仍保持稳健扩张。作为中东欧最大的电商市场，波兰2025年电商规模预计突破300亿欧元，年增速超10%。对于中国卖家而言，Allegro平台具有以下优势：
低竞争门槛
相比亚马逊欧洲站，Allegro中国卖家数量较少，尤其是今年取消了国内直邮的卖家入驻，平台的中国卖家少了一半以上，而且平台经常容易触发2.12交易安全条款导致封店，新手卖家可能需要适应一段时间，现在入局卖家更容易分到流量。 政策支持
平台推出“中国精英卖家成长计划”，提供语言培训、运营指导等专属资源，感兴趣卖家欢迎咨询AMZDH客服。 支付与结算便利
支持人民币结算，回款周期短至T+1。
结语：Allegro财报的“喜忧参半”折射出欧洲电商市场的复杂格局。对于卖家而言，短期需应对消费疲软带来的挑战，长期则需通过本土化、性价比和履约效率构建竞争力。选择与AMZDH合作入驻Allegro，将是您开拓波兰及中东欧市场的明智之选！立即联系我们，抢占欧洲电商新蓝海！欢迎添加下方企业微信或者电话联系我们 苏先生 15980902919（微信同号）进行咨询！
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