百思买Q2财报解析：逆势增长1.6%，有美国营业执照可入驻！

AMZDH获悉，北京时间8月28日，全球消费电子零售巨头百思买（Best Buy）正式发布2025财年第二季度财务报告。在消费电子行业整体承压的背景下，百思买通过精细化运营与战略调整，实现营收94.4亿美元，同比增长1.6%，展现出强劲的市场韧性。本文将深度解析这份财报背后的增长逻辑，并为中国卖家(目前需有美国营业执照)带来入驻Best Buy的机遇。

一、财报核心数据：逆势增长背后的三大驱动力

1. 营收与利润表现

• 总营收

  94.4亿美元（约合人民币683亿元），同比增长1.6%，超市场预期。

• 净利润

  受关税成本与促销策略影响，净利润同比微降，但通过成本控制（SG&A优化）实现每股收益1.26美元，高于分析师预期。

• 同店销售额

  仅下降0.5%，显著优于行业平均水平，线上销售占比持续提升。

2. 业务结构亮点

• 计算设备与游戏品类

  任天堂Switch 2新机型发布带动相关配件销售激增，成为季度增长核心引擎。

• 家电与家庭影院

  尽管房地产市场低迷拖累电视品类，但高端音响、智能家电需求逆势增长，毛利率提升至23.5%。

• 服务收入

  Geek Squad技术支持服务收入同比增长8%，客户留存率超90%。

3. 成本控制与效率提升

• SG&A优化

  通过裁减非核心岗位与数字化工具应用，销售及管理费用降低4%，释放利润空间。

• 供应链协同

  与供应商共建关税成本分摊机制，有效对冲半导体附加税影响。

🔺图源：www.emarketer.com

二、行业挑战与战略应对

1. 短期压力：促销依赖与线上竞争

• 家电及消费电子品类平均折扣率达13%，短期牺牲利润换取市场份额。
• 线上销售占比超55%，但门店附加服务（如保修）仍为利润护城河。

2. 长期机遇：平台生态与品类扩张

• 第三方平台业务

  目前引入超500家供应商，SKU数量翻倍，零售媒体业务贡献增量利润。

• 战略合作

  与亚马逊联合推出Fire TV Edition智能电视，拓展智能家居生态。

三、百思买开放入驻：中国卖家的新机遇

        为加速平台生态建设，百思买正式向国际卖家抛出橄榄枝，特别欢迎持有美国营业执照的卖家通过AMZDH入驻。以下是入驻核心政策：

入驻条件

1. 资质要求

• 美国公司注册证书（LLC/C-Corp）及联邦税号（EIN）。
• 中国营业执照目前不能直接申请入驻。

2. 产品与合规

• 品类限定：消费电子、家电、智能家居、娱乐设备等24个核心类目。
• 认证标准：产品需通过FCC、UL等北美认证，确保安全与电磁兼容性。

3. 运营能力

• 美国本土仓储与退货地址（可合作第三方物流）。
• 全链路运营团队（库存管理、客服、售后）。

入驻流程

1. 提交申请

   联系AMZDH提供公司信息、销售品类（主要招商电子数码产品），需要卖家有自己的品牌（三星、苹果等代理商不是平台招商目标）。

2. 资质审核

   （5-10工作日）：重点核查公司合法性及产品合规性。

3. 产品审核

   （7-10工作日）：评估品类匹配度、质量认证及市场竞争力。

4. 合同签署与激活

   完成账户设置后正式开店。

平台优势

• 流量红利

  Best Buy美国月活超1.2亿，高端消费人群占比高。

• 低佣金政策

  基础佣金率8%-15%，低于亚马逊平均水平。

• 品牌背书

  入驻产品可获“Best Buy认证”标签，提升转化率。

四、分析师观点：逆境中的投资价值

• 摩根大通

  维持“增持”评级，目标价88美元，看好2027年利润率突破5%。

• Wedbush

  预计短期EPS可达1.27美元，关注Switch 2销售持续性。

• 美国银行

  谨慎评级但承认平台扩展潜力，建议长期关注。

         百思买Q2财报证明，通过品类优化、成本控制与平台开放，传统零售巨头仍能在数字化浪潮中占据一席之地。对于中国卖家而言，此时入驻Best Buy，既是规避国内市场内卷的良机，也是布局北美高端消费市场的战略跳板。想了解入驻全球跨境平台或有跨境周边服务需求（平台入驻、商标注册、VAT注册、境外公司注册等），欢迎添加下方企业微信咨询！