Zalando收购竞争对手About You，重塑欧洲时尚电商格局

AMZDH获悉，近日，欧洲时尚电商领域迎来重磅消息：德国在线时尚巨头Zalando与快速增长的时尚电商平台About  You宣布完成战略合并，双方将共同构建泛欧时尚和生活方式电商生态系统，目标直指欧洲时尚电商市场份额的进一步扩张。这场合并不仅重塑了行业格局，也为全球时尚品牌和卖家开辟了新的机遇。本文将为您深度解析两大平台，并附上About  You平台的入驻指南。

一、Zalando：欧洲时尚电商的“巨无霸”

1. 平台简介
       Zalando成立于2008年，总部位于柏林，是欧洲最大的时尚和生活方式电商平台之一。最初以鞋类销售起家，如今已扩展至服装、配饰、美妆、家居等多个品类，覆盖23个欧洲国家，拥有超过5800个合作品牌，包括Adidas、Nike、Zara等国际大牌，以及17个自有品牌。

2. 核心优势

• 市场覆盖广

  业务遍及德国、法国、意大利、西班牙、英国等核心市场，用户超4900万。

• 物流与体验

  拥有高效的物流网络，提供免费退换货服务，用户粘性极高。

• 技术驱动

  通过大数据和AI算法优化推荐，提升购物体验。

3. 最新动态
       2025年，Zalando以12亿欧元完成对About You的收购，旨在整合双方资源，强化在年轻消费群体和个性化推荐技术上的布局。

二、About You：年轻时尚的“颠覆者”

1. 平台简介
       About You成立于2014年，总部位于汉堡，是奥托集团（Otto Group）旗下的时尚电商平台。以“个性化”为核心，通过社交媒体和网红合作迅速崛起，2018年成为德国首家独角兽企业，市值超10亿美元。

2. 核心优势

• 年轻化定位

  聚焦18-35岁群体，主打快时尚和潮流单品，75%的销售额来自移动端。

• 个性化推荐

  利用用户行为数据和社交媒体趋势，精准推送商品。

• 网红经济

  与超2.7万名内容创作者合作，打造“种草”生态。

3. 最新动态
       被Zalando收购后，About You将保留品牌独立运营，但双方将在物流、支付系统和技术平台（如Zalando的Zeos系统）上实现深度整合，目标到2028年实现商品交易总额（GMV）和收入复合年均增长率5%-10%。

三、合并后的战略布局：1+1>2

1. 资源整合

• 物流协同

  共享Zalando的仓储和配送网络，降低运营成本。

• 技术互补

  Zalando的AI算法与About You的个性化推荐技术结合，提升用户体验。

• 市场扩张

  覆盖更广泛的欧洲市场，尤其是东欧和南欧新兴市场。

2. 行业影响

• 对抗亚马逊

  合并后的集团将具备与亚马逊欧洲业务竞争的规模优势。

• 推动可持续发展

  双方联合Yoox Net-A-Porter拓展“气候时尚飞跃”计划，助力品牌实现碳中和目标。

四、About You入驻指南：如何抓住新机遇？

1. 入驻条件

• 有EU主体

• 有EU库存
• 服饰品类，对于sku数量没有限制
• 必须无侵权产品
  
  

2. 入驻流程
Step 1：添加下方AMZDH企业微信（或普通微信：15980902919）并提交资料。
Step 2：平台审核（通常3-5个工作日）。
Step 3：签订合同并设置店铺。
Step 4：上传商品信息，配置物流和支付方式。

3. 为什么选择AMZDH跨境电商？
作为平台合作服务商，AMZDH提供一站式入驻支持：

• 快速审核

  优先通道，缩短入驻周期。

• 本地化运营

  翻译、Listing优化及欧盟合规指导。

• 流量扶持

  对接平台资源，提升店铺曝光。

      Zalando与About You的合并，标志着欧洲时尚电商进入“超级平台”时代。对于品牌和卖家而言，提前布局这一生态，将有望分享泛欧市场的增长红利。抓住机遇，从入驻About You开始！

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