Wildberries平台不走寻常路，进军教育领域已获得资质

AMZDH获悉，俄罗斯电商巨头Wildberries其实不只是您认为的只有电商业务，近日WB在俄罗斯正式获得教育服务许可证，标志着其正式进军教育领域，具备开展合规教育项目并向学员颁发结业证书的资格。这一举措与其平台优势、市场需求及战略布局密切相关，以下为具体分析：

🔺图源：WILDBERRIES电商平台公众号

一、许可证覆盖的教育领域

Wildberries的教育服务许可证覆盖多个领域，包括：

• 岗位技能提升与职业培训

  针对在职人员或求职者，提供与电商、物流等新兴行业相关的技能培训，满足劳动力市场对专业化人才的需求。

• 无学历人群的职业技能培训

  为未接受高等教育的人群提供职业入门或技能提升课程，降低就业门槛，促进社会公平。

• 青少年及成人的补充教育课程

  涵盖语言学习、兴趣培养等非学历教育，满足用户终身学习需求。

• 创业者与员工的专项能力提升项目

  针对企业主或企业员工，提供商业管理、团队建设等专项课程，助力企业成长。

二、进军教育领域的原因

1. 平台资源整合需求

• 用户流量变现

  Wildberries作为俄罗斯最大电商平台，拥有超7500万活跃用户及日均超1000万订单量，教育业务可利用现有流量实现用户价值深挖。

• 数据与供应链协同

  平台积累的消费者行为数据可精准匹配教育需求，同时物流网络（如58000个自提点）可支撑教育产品配送，形成“电商+教育”生态闭环。

2. 市场需求驱动

• 技能提升刚需

  俄罗斯劳动力市场对职业培训需求旺盛，尤其电商、物流等新兴领域。Wildberries教育业务可提供岗位技能提升、职业技能培训等课程，填补市场空白。

• 政策支持

  俄罗斯政府推动数字经济与教育融合，平台教育资质的获取或与政策引导相关，如税收优惠、资金扶持等。

3. 差异化竞争策略

• 突破电商增长瓶颈

  俄罗斯电商平台竞争激烈Ozon紧追不舍、Yandex Market也在迅速扩张，电商市场增速又呈放缓趋势，教育业务可开辟新增长点，降低对电商单一业务的依赖。

• 增强用户粘性

  通过提供职业培训、创业指导等课程，提升用户对平台的依赖度，形成“购物+学习”的复合型用户关系。

三、前景分析

1. 市场潜力

• 用户基数庞大

  Wildberries教育业务可覆盖现有电商用户，尤其是18-35岁主力消费群体，该年龄段对职业培训、技能提升需求强烈。

• B端市场机会

  面向企业客户推出员工专项能力提升项目，可拓展B端市场，与现有C端业务形成互补。

2. 挑战与风险

• 本土化适配

  教育内容需符合俄罗斯教育体系与文化习惯，需投入资源进行课程本土化开发，避免“水土不服”。

• 资源整合难度

  教育业务与电商业务在运营逻辑、供应链管理上差异显著，需建立独立团队与管理体系，避免资源分散。

3. 战略价值

• 品牌升级

  从电商平台转型为“生活服务综合体”，提升品牌附加值与社会影响力，增强用户信任感。

• 长期竞争力

  教育业务可反哺电商生态，例如为平台卖家提供培训服务，提升商家运营能力，形成良性循环。
•