美国圣诞宠物消费逆势坚挺！人均 30 美元

AMZDH获悉，即便面临持续的生活成本压力，但美国宠物消费市场依然展现出超强韧性。2025年圣诞假日季数据显示，美国宠物相关支出不仅稳中有升，消费结构更迎来明显升级，人均宠物圣诞礼物支出约 30 美元，实用型、长期投资类产品成为主流选择。

🔺图源：www.benzinga.com

一、消费韧性拉满：情感依附 + 通胀缓解双重支撑

      美国劳工统计局数据显示，2025年美国宠物消费呈现鲜明的 “防御性特征”—— 即便家庭预算承压，宠物及相关产品支出仍未大幅缩水。核心支撑因素有两点：一方面，情感联结深度绑定，人类与动物关系研究所调查显示，97% 的美国家犬猫主人将宠物视为家庭成员，这份特殊的情感依附让宠物消费成为家庭优先级支出；另一方面，通胀压力显著缓解，11 月美国宠物及宠物产品通胀率同比回落至 0.3%，较 9 月的 1% 大幅下降，为消费者释放了部分消费空间。

      目前美国约有9400万户家庭拥有宠物，庞大的养宠基数叠加稳固的情感需求，让宠物市场在经济波动中依然保持稳定。美国宠物产品协会数据显示，2025 年圣诞假日季，约一半的犬主和四成的猫主计划为宠物购买圣诞礼物，人均支出稳定在 30 美元左右，消费意愿并未因经济压力减弱。

二、消费结构升级：从 “节日享受” 到 “长期投资”

      与过去依赖新奇玩具、冲动消费的模式不同，2025 年圣诞假日季的美国宠物消费更趋理性，“实用主义” 成为关键词。消费者不再执着于短期节日娱乐产品，转而青睐宠物科技、行为丰富化工具及健康类产品，例如 GPS 定位项圈、自动喂食器、宠物保险等，这类产品被视为对宠物生活品质的长期投资，而非单纯的节日享受。

      Mintel 高级消费生活分析师 Hiro Takemasa 指出，年轻宠物主人是这一转变的核心推动力 —— 他们更倾向于选择技术型和 DIY 解决方案，在兼顾宠物健康与家庭预算的同时，将 “性价比” 置于消费决策的核心位置。这种消费理念的转变，正在重塑美国宠物产品市场的供给结构。

三、“双速” 消费趋势显现：高端与平价市场齐发力

      2025 年美国宠物消费市场呈现鲜明的 “双速” 特征：高收入群体的消费模式几乎未受经济环境影响，依旧坚持购买超高端宠物食品、零食和配件，对价格敏感度较低；而其余约 75% 的普通家庭则选择调整消费策略，主动降低消费层级，从高端、超高端品牌转向性价比更高的平价品牌和商店自有品牌。

      这一趋势让不同定位的品牌迎来差异化发展机遇：高端鲜食宠物食品生产商 Freshpet 仍能维持稳定的高端需求，但经济压力也限制了其进一步增长空间；而以价值为导向的宠物电商 Chewy 则表现亮眼，2025 年增长主要来自销量提升及 Autoship 订阅服务，而非依赖提价。

四、2026 年展望：宠物护理成亮点，中国卖家需把握机遇与应对挑战

      展望 2026 年，宠物护理领域仍被视为消费品市场的结构性亮点。得益于稳定的市场需求，以及对关税和进口波动的低敏感度，宠物护理相关品牌有望持续维持投资者兴趣，即便自 2022 年初以来行业并购活动有所放缓。

      从细分领域表现来看，宠物医疗保险公司 Trupanion 借助兽医成本上升，推动订阅收入稳步增长；兽医诊断及检测公司 IDEXX Laboratories 凭借长期诊断及预防性护理需求，即便诊所流量放缓，仍被视为高质量复利型企业。

      不过，部分品类也面临潜在压力。业内专家 Tilson 指出，2026-2027 年，从中国进口的宠物配件品牌可能面临增长瓶颈，一方面要应对关税风险，另一方面还要直面海外制造商通过亚马逊、Temu 等平台直接销售带来的竞争压力，利润率可能受到挤压。

      在此背景下，深耕美国宠物市场的中国卖家，更需要选择优质平台搭建稳定的销售渠道。宠物电商 Chewy 作为美国市场的核心玩家，凭借价值导向的消费定位和成熟的订阅服务体系，成为众多宠物品牌的重要增长引擎。

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