巴西电商平台总访问量339亿次，美客多以15.3%份额领跑

      AMZDH获悉，拉美电商的“黄金市场”再传重磅信号！Conversion最新发布的《电子商务行业报告》显示，过去12个月，巴西电子商务总访问量飙升至339亿次。按巴西2.15亿人口计算，相当于平均每人每月访问电商平台超13次，这片拥有庞大人口基数与高互联网渗透率的市场，正释放出前所未有的消费活力。

       访问渠道的结构性变化，更揭示了巴西电商的核心趋势——移动端已彻底站稳主导地位。报告显示，11月总访问量较10月微降1.3%，但背后是“此消彼长”的明显分化：网页浏览器访问量下滑4.8%，而应用端访问量逆势暴涨10.6%。这一变化与巴西年轻的用户结构高度契合，该国互联网用户中近60%年龄低于35岁，年轻群体对移动购物的偏好，正持续重塑市场的流量格局。

🔺巴西电商规模预期 图源：www.verifiedmarketresearch.com

      平台竞争层面，头部效应显著且格局趋于固化。数据显示，巴西十大电商企业垄断了57.5%的总用户量，其中本土巨头美客多（Mercado Libre）以15.3%的市场份额稳居榜首，延续了其在拉美电商领域的统治级地位。能坐稳头把交椅，美客多的自营物流体系功不可没——目前其95.1%的订单由自营物流设施发货，超7成包裹可实现48小时内送达，主要城市更能享受“当日达”服务，这种履约优势成为其留住用户的核心壁垒。

      紧随其后的跨境巨头竞争同样激烈：Shopee以11.6%的份额位列第二，亚马逊则以10.4%排名第三。值得注意的是，Shopee的追赶势头尤为迅猛，凭借低价策略和近年加速建设的本地化物流网络，其订单量已在巴西市场实现对美客多的超越，此次流量份额仅差3.7个百分点，意味着市场竞争已进入白热化阶段。为应对挑战，美客多近期也下调了免邮门槛，从79雷亚尔降至19雷亚尔，这场“价格+物流”的双维度博弈，正让巴西电商市场的竞争进入新阶段。

      品类表现则呈现“冰火两重天”的鲜明对比。增长阵营中，运动品类成为最大黑马，环比增长30.1%，其中耐克品牌的流量增幅更是高达62.4%——这与巴西人对足球等体育运动的狂热追求密不可分，也契合全球运动健康消费的崛起趋势。此外，珠宝与腕表类增长23.1%，电子家电类增长16.8%，其中电子家电品类的增长，正受益于巴西中产家庭对智能设备的需求升级，大屏智能电视、节能风扇等产品均成为热门选择。

      与之相反，部分品类遭遇显著下滑：礼品与鲜花品类降幅达70.2%，母婴品类下滑45.8%，工具配件品类下降34.3%。业内分析认为，这一现象与巴西当前的经济环境密切相关，高通胀背景下，消费者更倾向于将资金投向刚需及高频消费品类，非刚需的礼品、母婴细分品类则率先承压。值得一提的是，报告中工具配件品类的下滑，与此前部分平台观测到的汽配件爆发形成反差，侧面反映出品类内部的需求分化——家庭汽车功能升级类配件需求旺盛，而通用工具类产品则遇冷。

      对于跨境卖家而言，巴西339亿次访问量背后，是不容忽视的增量市场机遇，但也需看清竞争本质。建议重点把握三大方向：一是聚焦移动端运营，适配年轻用户的购物习惯；二是锁定增长赛道，运动品类、电子家电等细分领域可重点布局，其中电子家电需关注本地化认证与节能需求；三是重视物流履约，无论是依托美客多、Shopee的本地化物流网络，还是自建海外仓，时效都是影响转化的关键。

      随着全球电商巨头持续加码巴西市场，这片“拉美蓝海”的竞争虽日趋激烈，但庞大的消费基数与未被完全挖掘的需求潜力，仍为优质卖家预留了足够的增长空间。看懂数据背后的消费逻辑，才能在这场跨境掘金战中精准破局。