俄罗斯宠物经济“狂飙”：服装配饰销量翻倍

AMZDH获悉，2025年11月19日，俄罗斯宠物用品市场交出一份亮眼成绩单——前九个月总销售额达54亿卢布，同比激增65%！从宠物连体衣到智能餐具，从时尚太阳镜到功能型湿粮，俄罗斯人正用真金白银诠释“它经济”的爆发力。这场由消费升级驱动的市场狂欢，究竟藏着哪些商机？

一、数据说话：宠物用品市场“全面开花”

根据配送服务“Cooper”与零售连锁“Zoozaur”的联合分析，2025年俄罗斯宠物市场呈现“量价齐升”态势：

• 宠物服装与配饰

  购买频率翻倍，客单价飙升40%！连体衣、卫衣、针织衫成爆款，太阳镜需求激增10倍，靴子、帽子销量翻倍。

• 宠物玩具与食品

  狗玩具购买量增长94%，狗/猫湿粮销量分别上涨81%、73%，宠物主对“毛孩子”的饮食健康愈发重视。

• 刚需品类爆发

  兽医用品需求增76%，猫砂需求升74%，宠物餐具需求增39%，连宠物化妆品都增长15%！

Zoozaur网络数据显示，消费者对高品质、时尚化宠物用品的偏好显著增强，平均客单价跃升至417卢布。从“基础养宠”到“精致宠爱”，俄罗斯人正在重新定义人宠关系。

二、市场驱动：情感消费与产业升级共振

俄罗斯宠物市场的爆发并非偶然，而是多重因素叠加的结果：

1. 人口结构变化

   单身家庭、丁克家庭增多，宠物成为情感寄托的重要载体。据统计，俄罗斯家庭宠物保有率已超60%，且呈年轻化趋势。

2. 消费升级浪潮

   中产阶级崛起推动“品质养宠”需求。宠物主不再满足于基础用品，转而追求设计感、功能性与安全性兼备的产品。

3. 电商与物流赋能

   配送服务“Cooper”等平台的普及，让宠物用品触达更广泛人群，尤其是二三线城市。

4. 本土品牌崛起

   Zoozaur等零售商通过供应链优化与本土化设计，快速抢占市场份额。其2025年前九个月销售额占比已超行业15%，并计划到2035年占据15%的市场规模。

三、未来十年：1.5万亿卢布市场的“黄金赛道”

分析师预测，俄罗斯宠物用品市场规模将在2035年突破1.5万亿卢布，年复合增长率超10%。这一增长将由三大趋势驱动：

• 智能化产品爆发

  智能喂食器、宠物摄像头、健康监测设备等科技产品需求激增。

• 细分赛道崛起

  老年宠物用品、减肥食品、环保材料餐具等新兴品类潜力巨大。

• 本土化与定制化

  结合俄罗斯气候特点（如冬季保暖装备）和文化偏好（如节日主题服饰）的定制产品将更受欢迎。

Zoozaur的野心：作为行业头部玩家，Zoozaur计划通过“线上+线下”全渠道布局、加强与本土设计师合作、拓展兽医服务链等方式，巩固其市场地位。其目标不仅是销售商品，更是打造“一站式宠物生活生态”。

四、全球视角：俄罗斯市场的启示

俄罗斯宠物经济的狂飙，为全球市场提供了重要样本：

• 情感经济无国界

  无论文化背景如何，人们对宠物的爱都能转化为消费力。

• 中产阶级是核心引擎

  收入增长与闲暇时间增加，推动“它经济”从生存型向享受型升级。

• 供应链与渠道决定胜负

  高效物流、本土化运营和数字化能力是抢占市场的关键。

对于中国出海企业而言，俄罗斯市场既是机遇也是挑战。如何平衡性价比与品质感？如何适应本地消费习惯？这些问题将成为决胜未来的关键。

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