2024年日本电商趋势回顾：折叠伞热销、护肤品稳定增长

AMZDH获悉，根据Nint ECommerce发布的最新报告及多方权威数据整合，2024年日本电商市场在食品、时尚和化妆品三大品类中呈现出显著的消费趋势分化，具体表现如下：

一、食品品类：线上超市与配送服务驱动增长

1. 市场规模与增长率
   食品、饮料和酒精饮料品类市场规模同比增长6.52%，线上超市和食品配送服务的普及成为主要驱动力。消费者对即时性和便利性的需求显著提升，推动该品类电商转化率持续增长。

2. 消费行为变化
   老年消费者群体开始接受并习惯网购，疫情后线上购物习惯进一步固化。同时，生鲜食品及预制菜等高频消费品在电商渠道的渗透率持续上升，反映消费者对生活效率的追求。

3. 平台竞争格局
   亚马逊日本站凭借其物流时效性和Prime会员体系，在食品品类中占据优势；乐天市场通过积分系统和跨界合作（如体育娱乐活动）增强用户粘性；雅虎购物则整合Paypay Mall和Line流量，优化配送服务以吸引优质卖家。

二、时尚品类：Z世代引领个性化与可持续消费

1. 市场结构与需求
   服装及配饰品类市场规模增长4.76%，EC转化率达22.88%。Z世代消费者偏好个性化、设计感强的产品，同时对环保材料和再生制品的需求显著增加。男性消费者在高性能运动装备和功能性服饰上的支出增长明显。

2. 平台策略差异

• 亚马逊日本

  3C电子和运动装备品类优势突出，年轻群体及价格敏感型消费者占比高。

• 乐天市场

  时尚服装和家居杂货更受欢迎，平台支持定制化页面与积分体系，吸引家庭主妇及中高收入群体。

• 新兴平台

  Temu和SHEIN凭借低价策略和快速迭代能力，在年轻消费者中迅速崛起。

3. 可持续消费趋势
   消费者对环保和可持续性的关注度提升，推动品牌在产品设计、包装和生产环节采用更环保的解决方案。

三、化妆品品类：天然成分与无性别产品成主流

1. 市场规模与增长潜力
   化妆品和药品品类市场规模增长5.64%，EC转化率为8.57%。后疫情时代外出机会增加带动彩妆和香水需求，非处方药市场亦呈现增长态势。

2. 消费者偏好变化

• 天然成分与高质量技术

  消费者对含有天然成分的护肤品需求上升，同时追求医美级成分和皮肤科研发产品。

• 无性别化妆品

  男士美妆意识增强，无性别彩妆产品成为市场新宠。

• 便携性与多功能性

  适应“无化妆包”出行习惯的便携式彩妆品更受欢迎。

3. 平台竞争与品牌策略

• 亚马逊日本

  凭借物流优势和Prime会员体系，在化妆品品类中占据重要地位。

• 乐天市场

  通过积分系统和品牌店铺运营，吸引注重品质和品牌信任度的消费者。

• 新兴平台

  Temu和SHEIN等通过低价策略和快速迭代能力，在年轻消费者中迅速崛起。

四、日本电商市场整体趋势

1. 平台主导地位
   乐天市场、亚马逊和雅虎购物三大平台市场规模约10.1兆日元，占总电商市场的69%，同比增长5.9%。三大平台不仅覆盖了BtoC市场的70%左右，也是推动整个电商市场增长的主要领域。

2. 技术创新与服务优化
   电商平台通过人工智能和数据分析提供个性化购物体验，优化库存管理和物流配送，提高效率和降低成本。同时，环保与可持续发展成为重要趋势，中小企业需将可持续性纳入业务模式以吸引消费者。

3. 法规与合规挑战
   随着数据隐私和消费者保护法规的加强，电商平台需要调整业务模式以确保合规，同时保护消费者权益。