TikTok电商曲线重返印尼市场

12月11日消息，TikTok与印尼科技公司GoTo达成电商战略合作伙伴关系。根据协议，Tokopedia和TikTok Shop Indonesia的业务将整合到现有的PT Tokopedia实体下，TikTok将掌握控股权。在印度尼西亚的TikTok应用内的购物功能将由扩大后的实体运营和维护，这意味着整个购物过程仍能在 TikTok 上完成。

新实体将整合 GoTo 旗下电商部门 Tokopedia、TikTok Shop Indonesia，由 TikTok 控股 75.01%，GoTo 持股 24.99%。

另外，TikTok 承诺向新实体投资超 15 亿美元，且不会稀释 GoTo 股权。

同时，TikTok宣布，印尼电商业务将于“双十二”正式恢复上线。

据了解，GoTo是印尼最大的互联网科技公司，旗下有印尼本土电商平台Tokopedia和移动服务平台Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土电商公司，市场份额高达35% ，其总融资金额已超过23亿美元。

TikTok在声明中表示，将与GoTo集团一起，在本地产品、营销、品牌和国际化等方面提供一系列支持，帮助当地中小商家发展。恢复上线的当天，TikTok和Tokopedia还将共同上线“购买本地产品”(Beli Lokal)活动，助力印尼本土企业的发展。

以下是官宣的全文：

印尼数字生态系统领军者GoTo Gojek Tokopedia Tbk（以下简称“GoTo”）与全球领先娱乐平台TikTok今日宣布战略合作伙伴关系，共同推动印尼中小微企业领域及整个数字经济的长期增长。

根据协议，Tokopedia和TikTok Shop Indonesia的业务将整合到现有的PT Tokopedia实体下，TikTok将掌握控股权。在印度尼西亚的TikTok应用内的购物功能将由扩大后的实体运营和维护。

TikTok承诺接下来会累计投资超过15亿美元，来为业务提供所需资金，而不会稀释GoTo的股权。这一安排能让TikTok和GoTo更全面地为印尼消费者和中小微企业提供服务。

通过GoTo Financial的数字金融服务和Gojek的即时服务，GoTo将从扩大后的实体的增长中受益，并将继续是Tokopedia的生态系统合作伙伴。GoTo还将从Tokopedia的规模和增长中获得持续的收入流。

战略伙伴关系将在与相关监管机构的紧密磋商和监督下开始试行阶段。首个活动将是Beli Lokal（购买本地产品）计划，于12月12日启动，与印尼的国家在线购物日（Harbolnas）同时进行，该计划是印尼政府旨在通过支持本地中小微企业增长数字经济的项目。该活动将在TikTok和Tokopedia上推出，重点推广各类商家，特别关注印尼产品。在TikTok上的Beli Lokal活动将使其社群能够与他们熟悉的本地商家互动和购物。

未来，TikTok、Tokopedia和GoTo将改变印尼的电商行业，未来五年将创造数百万个新的工作机会。超过90%的合并业务商家是中小微企业，两家公司将采取一系列联合举措来支持他们，包括：

1. 在Tokopedia和TikTok平台上推广印尼产品

2. 通过全面的计划，集中于技能发展，并提供与上游生产和销售相关的资源，来提升印尼中小微企业的能力

3. 通过在市场营销、品牌推广和可持续商业实践等方面提供支持，帮助商家在线销售产品

4. 协助本地品牌在国际市场推广产品

5. 在印尼各地建立技术中心，培养本地技术人才

6. 确保促进公平竞争的市场

该交易预计将于2024年第一季度完成。为确保PT Tokopedia业务继续符合印尼数字经济的最佳利益，将设立一个由GoTo Group首席执行官Patrick Walujo主持，并得到两家公司成员支持的扩大实体委员会来促进过渡和整合。高盛将作为GoTo Group在这项交易中的财务顾问。