壁垒破除！美团Keeta重启巴西扩张，一次性新增21城

AMZDH获悉，巴西外卖市场迎来重要变局。在圣保罗州法院裁定竞争对手99Food的排他性合作条款无效后，美团旗下外卖平台Keeta正式按下扩张加速键，宣布一次性进入21座新城市，大举开拓巴西内陆市场。对于布局巴西、拉美跨境赛道的中国卖家而言，这一司法判决与平台扩城动作，释放出非常值得关注的市场信号。

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      此前制约Keeta在巴西拓城的核心阻碍，是竞品99Food与餐厅签订的排他条款。这类合同限制合作商户入驻Keeta，大量连锁餐饮商家受合同约束，无法多平台经营，直接拖慢Keeta的城市拓展节奏。 巴西圣保罗州法院最终裁定：99Food设置的排他性条款无效，商户有权自由选择入驻平台。本次判决具备判例价值，从法律层面打破商户 “二选一” 壁垒，也成为Keeta大规模扩城的关键前提。

      受排他条款影响，Keeta原定2026年初进军里约热内卢的计划被迫推迟。而随着本次胜诉，Keeta终于放开脚步，开启新一轮大范围城市扩张。

      本次Keeta计划一次性落地21个新城市，覆盖马托格罗索州、戈亚斯州、巴拉那州等区域，主攻巴西内陆市场。

• 原有布局：2025年进入巴西，已经在圣保罗州11个城市运营；
• 本轮扩张完成后，覆盖城市总数将达到32座。

      不同于优先抢占里约、圣保罗等一线沿海大城市，Keeta 本次重点发力内陆城市。这类区域竞争压力更小，本地餐饮、零售即时消费需求旺盛，是平台差异化突围的策略。

      本次扩城，也是美团承诺未来五年在巴西投入 56 亿雷亚尔长期投资计划中的重要一环，代表美团对巴西市场持续看好，愿意长期投入本地配送网络、商户运营、用户补贴体系建设。

1. 巴西本地即时零售赛道迎来增量机会

   Keeta 大规模扩城，不只是外卖业务的竞争，后续平台很可能拓展商超、日用品、食品零售等即时履约业务。中国跨境卖家，尤其是食品、家居、日用快消品类，可以持续关注平台招商机会，新增一个本土流量渠道。

2. 反垄断判例利好所有拉美平台卖家

   本次法院判定排他条款无效，意味着巴西监管层面支持商户多平台入驻。未来各大平台强制 “二选一” 的商业行为将受到约束，卖家、商家拥有更多平台选择权，有利于降低单一平台依赖风险。

3. 巴西市场潜力大，但合规门槛不容小觑

   巴西作为拉美体量最大的电商市场，消费潜力可观，但税务、产品认证、本地清关、NFE 发票等合规规则复杂，CNPJ 税号、ICMS 税务、产品认证、标签等都是入驻巴西的硬性门槛。很多中国卖家容易忽视本地财税合规，从而产生货物被扣、罚款等风险。

      巴西市场一直是跨境卖家重点关注的蓝海市场，而随着 Keeta 等新平台加速入局，本土商业环境、平台竞争规则正在发生变化。法律壁垒被打破，只是市场竞争的开始，后续平台补贴、商户争夺、履约网络建设都会持续发酵。布局拉美市场的卖家，建议保持持续观察，在机遇来临前提前做好合规储备。