杀入欧洲六国！京东跨境 Joybuy，把国内电商模式搬去海外

AMZDH获悉，最近，京东旗下跨境电商平台 Joybuy，正在欧洲市场大步快跑。

目前 Joybuy 已经落地英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡六大欧洲国家。

为了扎根欧洲本地，京东砸下约 25 亿美元收购了德国 Ceconomy，直接拿到现成的线下实体零售网络。同时自建 JoyExpress 物流，货车、卡车、货运自行车配齐，把本地送货履约能力搭建起来。

在英国，Joybuy 的配送实力已经跑出来了：上午 11 点前下单，就能做到当日送达。这项服务覆盖 450 万户家庭，涉及 1700 万人口。

为了跟当地巨头抢用户，Joybuy 也玩起了会员模式，会员定价比亚马逊 Prime 还要便宜。除此之外，人工客服、家电免费安装全都安排上，平台在 Trustpilot 上也收获了不错的用户评价，靠体验吸引消费者。

不同于很多跨境平台只做线上卖货，Joybuy 想把京东国内跑通的重资产供应链整套复制到欧洲。打造线上平台 + 线下门店 + 自动化仓储 + AI 需求预测的完整模式，线上线下打通，用 AI 预判消费需求，配合仓储物流，提升整体运转效率。

不过高速扩张的同时，争议也随之而来。欧盟委员会已经启动调查，核查京东是否拿到国家补贴，行业内也在讨论市场竞争是否公平。

看好它的人表示，Joybuy 带来的极速配送、高性价比服务，能够倒逼欧洲零售业提质增效。

回顾它的欧洲布局之路，2024 年和 Currys 接触洽谈，2025 年尝试对接 Argos 合作没能落地，如今依靠收购 Ceconomy 的资产正式站稳脚跟。

靠着重资产砸物流、铺线下的打法，Joybuy 正在实实在在搅动欧洲电商的竞争格局。至于后续能不能持续站稳脚跟，还要看后续市场的实际表现。入驻Joybuy，就找AMZDH跨境电商。