增速 60%！TikTok Shop 跃升英国第二大美妆零售商

相信很多人都没想到，如今的TikTok Shop，已经成为英国第二大美妆零售商。AMZDH获悉，根据平台委托的Public First研究，TikTok Shop美妆销售额同比大涨60%，增长速度碾压一众传统电商和线下专柜。

以前的TikTok只是大家刷视频、看娱乐的流量平台，现在早已升级成了完整的购物生态圈。从美妆种草、干货科普，到直接下单成交，用户不用跳转其他平台，就能完成一整套消费流程，彻底改变了英国人买美妆的方式。

这份来自TikTok合作机构Public First的调研数据，清晰展现了这场美妆行业大变革。

现在的年轻人买化妆品，早就不局限于线下专柜和传统电商搜索了。

数据显示，30%的英国年轻人（约180万人），首选TikTok作为美妆、时尚的参考渠道。

比起品牌生硬的广告宣传，大家更愿意相信短视频里的真实测评、妆容教程、护肤干货和避坑指南。

这种沉浸式的内容种草，让消费逻辑彻底改变：不是有需求才去买，而是刷到好内容、被种草，随即直接下单。短视频，已经成了英国美妆消费的核心入口。

平台爆火的同时，入驻的美妆商家也拿到了实打实的红利，数据格外亮眼：

✅ 85%的商家销量实现上涨

✅ 94%的商家靠平台成功推出新品

TikTok不仅能帮老产品卖货，更是品牌孵化新品、打开市场的绝佳阵地。

但随之而来的，还有新的挑战。调研显示，28%的商家都遇到过爆款卖断货的情况。一条热门短视频，就能让一款产品瞬间爆火、库存告急。

这也倒逼所有美妆品牌加快节奏，升级供应链，提升备货和补货速度，跟上短视频流量的爆发节奏。

传统美妆营销，主打大面积投广告、做曝光，成本高、转化效果有限。而TikTok彻底改变了这套玩法。

如今英国美妆品牌的主流操作十分清晰：

▫️ 71%的品牌会找达人、创作者定制专属内容，软性种草；

▫️ 57%的品牌会把达人优质素材二次利用，投放付费广告，放大流量。

行业正式告别单一的广告曝光模式，开启内容科普+种草引流+直接销售的一体化经营模式。达人不再只是带货，更是美妆潮流的引导者和产品口碑的塑造者。

TikTok带来的不仅是短期销量暴涨，更有巨大的长期经济价值。据预测，到2030年，TikTok的创作者经济，将为英国经济带来270亿英镑的增量。

客观来说，这份报告由TikTok委托调研，数据存在一定参考偏向性。但不可否认的是，短视频重塑美妆消费，已经是无法逆转的行业趋势。

从“主动搜索买货”到“刷视频被动种草”，美妆消费的底层逻辑彻底改变。对于所有出海美妆品牌来说，只会做产品、打价格战已经不够了，内容创作、达人运营、柔性供应链，才是未来抢占海外市场的核心竞争力。

从娱乐流量平台，成长为美妆零售核心阵地，TikTok正在重新定义欧洲美妆市场的规则。

当年轻人的美妆审美、购物决策全都被短视频主导，一场属于内容电商的美妆红利，才刚刚开始。不管是跨境卖家还是美妆品牌，抓住TikTok内容生态，就是抓住海外美妆市场的未来。