亚马逊要求卖家标注AI生成内容

以前用 Midjourney 出一张“仿真模特图”上架，是省摄影费；

现在不标元数据，可能同时踩到亚马逊审核+纽约州千元罚款两条线。

2026 年做美区，AI 素材不是不能用，是必须“自报家门”。

      AMZDH 获悉，亚马逊于2026年7月23日向第三方卖家推送政策更新：商品主图、附图、A+ 页面图文及关联视频中，只要包含“具有真实人物外观的 AI 生成角色（synthetic performer）”，上传前必须在文件元数据写入指定关键词，否则将影响展示标签与后续审核。

      这条政策表面是“平台通知”，底层是 纽约州《合成表演者披露法》（S.8420-A / A.8887-B）于2026年6月9日生效 的传导——霍楚尔州长称之为“全美首部州级 AI 广告披露法”，要求广告中使用合成人像替代真人时必须显著公示，首次违规民事罚款 1000 美元，再犯 5000 美元。

图源：纽约州参议院官网 www.nysenate.gov

01 哪些素材必须标，哪些不用慌（边界画清楚）

亚马逊在 CNBC 流出的卖家通知里，把范围卡得很死：

✅ 强制标注

• 完全由 AI 生成的照片级写实人物（Midjourney / SD / DALL·E 出的“假模特”）

• 商品图、A+ 品牌故事图、详情页视频里的合成人像

• 服饰、美妆、个护、家居、运动等靠“AI 试穿/试用场景”起量的类目

❌ 不在本次范围

• 真实摄影师拍的图，哪怕后期用 PS/AI 修脸、换背景

• 影视、电子游戏、电影角色形象

• 纯产品图、无人像的 3D 渲染图

• 卡通化、明显非写实插画

AMZDH 提醒：范围按“是否逼真到让消费者误以为是真人”判定，不是按“用没用 AI 工具”判定。用 AI 写文案目前不强制标，但纽约州法+亚马逊 AI 声明体系下，人像是第一刀。

02 卖家 72 小时自查SOP

第一步：拉清单

      导出活跃ASIN的图片资产表，按“有无人像 / 人像是否 AI / 源文件是否在”三列打标。

第二步：分桶处理

• 真实拍图 → 不动

• AI人像且有源文件 → 批处理写XMP重新上传

• AI人像但源文件丢 → 能重渲就重渲，不能重渲评估是否换实拍/换卡通版

• 影视/IP 联名图 → 留好授权与性质说明

第三步：建上传闸门

把“XMP 元数据检查”塞进美工交接单，以后没元数据截图不放后台。

第四步：盯账户状况

后台 → 账户状况 → 商品合规与真实性，看是否收到 “Synthetic performer metadata missing” 类警示。

第五步：法律侧留底

销往纽约州的链接，保留“已标注”的截图与元数据导出记录，应对州级监管不是平台一个人扛。

03 不止亚马逊：2026 是 AI 素材“强制透明”元年

• TikTok / Meta / YouTube / Pinterest：已上线 AI 生成图视频平台级标签；

• 加州：要求大型 AI 服务商对生成内容嵌数字水印；

• 欧盟 AI Act：8 月执法，跨境美妆/服饰用 AI 虚拟达人推广将受三级罚款约束；

• 亚马逊动作的本质：把“纽约州法”翻译成“卖家可执行的上传标准”，后续极可能扩到文案、评论合成音频。

靠“AI 一天出 200 张图铺货”的打法，在美欧同步进入退潮期。

04 AMZDH 判断：AI 合规能力会成为美区入场券

2026 下半年起，美区卖家竞争力不止看 ACOS 和供应链，还要看：

• 素材是否有可追溯的生成/实拍证据链

• 设计流程是否内置元数据写入节点

• 美国主体是否能承接属地法律函件

      小团队可以先用“实拍+轻度AI背景”过渡；品牌型卖家建议把AI人像模块收口到美国公司主体+备案品牌方统一管控，避免运营岗误操作连坐主账号