沃尔玛稳坐美国快消品市场龙头，亚马逊飞速逼近第二名

美国日常消费品市场，新一轮激烈争夺战已经打响。AMZDH获悉，市场研究机构 Numerator 最新统计显示，截至2026年6月30日，亚马逊叠加线下全食超市的合计市场份额来到 8.1%，同比上涨 1 个百分点，相关消费总额突破 160 亿美元。

这个数据最有看点的地方：亚马逊距离第二名好市多（8.2%）仅仅相差 0.1 个百分点，随时有望实现反超。

稳居市场头把交椅的依旧是沃尔玛，拿下 20.8% 的市场份额。客流同比上涨 2.4%，大家单次购物花费也提升 1.3%。家居、宠物、母婴、食品饮料，是拉动沃尔玛增长的主力品类。

近几年亚马逊在老百姓日常采购里存在感持续变强。数据显示，覆盖的家庭渗透率提升 2.6%，普通家庭下单购物的频次直接增加 11%。尤其在食品饮料赛道，份额上涨 0.55 个百分点，是所有头部零售商里增速最快的选手。线上 + 全食线下门店的组合，正在不断抢夺传统超市和会员店的消费者。

回看过去三年，整个行业排名悄然改写：

✅ 沃尔玛份额稳定维持 20.8% 左右，基本守住基本盘；

✅ 好市多从 7.4% 提升至 8.2%；

✅ 亚马逊 + 全食从 6.6% 一路攀升到 8.1%；

❌ 传统商超承压，克罗格份额由 7.2% 下滑至 6.7%，Albertsons 从 3.9% 降到 3.6%。

单看食品饮料细分市场，沃尔玛依旧以 20.3% 遥遥领先；好市多、克罗格同为 8.3%，并列第二名。

会员店之间的客源争夺格外有意思。好市多会员零售份额上涨 0.46%，进一步拉开和山姆会员店的差距。但山姆流失的顾客里，流向亚马逊的比例（0.8 个百分点），明显高于跑去好市多的人群（0.4 个百分点）。能看出，越来越多消费者愿意转向线上渠道采购日用品。

行业还出现一个潜在变量：如果克罗格收购 Giant Eagle 顺利落地，它在食品板块份额将升至 8.7%，一举超过好市多。

一边是沃尔玛牢牢守住基本盘，一边是亚马逊线上线下协同持续冲刺；传统连锁商超份额持续缩水，会员超市相互抢夺客源。线上零售与实体商超的界限越来越模糊，美国大众消费市场的竞争，只会越来越白热化。