亚马逊今年返校季仍然延续低价策略

MarketingDive报道，亚马逊于近日发布了其2023年首支返校季广告，与2022年一样，广告内容仍以呼吁消费者减少开支为主题，侧面反映美国消费者购买力下降阴影仍在。广告分为30秒、15秒和6秒三个版本，将分发至电视、在线视频、数字媒体和社交媒体等渠道，内容旨在鼓励家长利用亚马逊的折扣活动减少开支。2022年，亚马逊在其返校季广告中也采用了类似的主题。今年返校季，亚马逊将延续低价策略。报道称，亚马逊将加大促销力度，力图在与其他电商平台的竞争中提升竞争力。德勤今年的调查显示，今年返校季，美国消费者购物支出预计为312亿美元，同比下降10%。