6 月 29 日生效！亚马逊自配送新规来袭，处理时间 + 配送标准双升级，卖家必看！

重磅提醒！AMZDH获悉，亚马逊于 5 月 28 日正式宣布，自2026 年 6 月 29 日起，全面收紧卖家自配送（FBM）管理规则，不仅强制规范处理时间（Handling Time）设置，还同步提高 SFP（Seller Fulfilled Prime）与 Premium Shipping 项目的配送速度标准。这场时效大考，直接关乎流量、销量与账号权重，所有自配送卖家务必高度重视！

一、核心新规：处理时间必须 “实至名归”

亚马逊数据显示，美国超 87% 的自配送订单可在 1 天内处理完毕，但不少卖家为图稳妥，刻意设置过长的处理时间，导致前台预估送达时间严重滞后，既误导消费者，也错失订单 ——送达时间每缩短 1 天，平均销量可提升 5%。

基于此，新规明确：自 6 月 29 日起，所有自配送 SKU 的处理时间，必须与实际发货速度完全一致，严禁虚长设置。卖家仅能通过以下两种方式合规运营：

1. ✅ 推荐：启用自动处理时间（AHT）系统会根据近期真实发货数据，自动调整 SKU 处理时间，同时提供迟发率（LSR）保护，大幅减少手动维护成本，降低违规风险。
2. ✅ 手动设置（需精准把控）若坚持手动设置，必须确保 SKU 级处理时间与实际发货能力匹配。一旦设置不准确，亚马逊将直接接管该 SKU 的处理时间设置，甚至影响账号绩效。
   
   

二、SFP+Premium Shipping：配送标准全面升级

除处理时间外，亚马逊同步提高两大核心项目的配送门槛，进一步强化 Prime 服务体验，提升消费者信任度。

1. Seller Fulfilled Prime（SFP）：速度要求更严苛

SFP 作为自配送卖家获取 Prime 流量的核心通道，此次重点收紧配送时效占比，标准尺寸商品要求如下：

• 1 天内送达：页面浏览占比从 30% 提升至40%
• 2 天内送达：页面浏览占比从 70% 提升至75%
• 5 天内送达：维持 90% 不变

超大尺寸、特大尺寸商品也同步提高对应时效占比要求，倒逼卖家提升履约效率。

2. Premium Shipping：考核更严、周期更短

• 准时送达率（OTDR）：最低要求从 97% 降至93.5%，看似放宽，实则配套更严的监控机制。

• 考核周期：从月度审核改为每周审核（周日至周六），SFP 订单不计入考核范围。

• 违规后果：首次不达标发邮件警告；二次不达标再警告；连续三次不达标，直接移出项目。

  
  

三、新规背后：亚马逊的核心诉求

1. 提升消费体验：消除 “预估时效慢、实际发货快” 的信息差，让配送承诺更可信，增强用户粘性。

2. 优化平台生态：淘汰低效履约卖家，倒逼行业提升物流效率，巩固 Prime 服务核心竞争力。

3. 助力卖家增长：精准的时效承诺能提高转化率、赢得购物车，最终实现销量提升。

   
   

四、卖家紧急应对指南（建议收藏）

1. 即日起自查处理时间：核对所有自配送 SKU 的设置，立即修正虚长的处理时间，优先开启 AHT 功能。

2. 梳理 SFP/Premium Shipping 资质：对照新标准，评估自身履约能力，优化物流渠道，确保准时送达率、有效跟踪率（≥99%）、取消率（≤0.5%）达标。

3. 调整运营策略：合理规划库存，优化打包发货流程，缩短订单处理周期；避开物流高峰，避免超时违规。

4. 关注绩效通知：每周查看账号绩效，及时处理预警信息，避免因连续违规被移出项目。

   
   

五、写在最后

亚马逊此次新规，本质是 **“精准履约、优胜劣汰”**，短期会给部分卖家带来调整压力，但长期来看，合规运营、高效履约的卖家将获得更多流量与销量红利。

距离6月29日仅剩1个月，时间紧迫！请各位卖家抓紧行动，快速适配新规，避免账号受损、订单流失！