TikTok全球MAU(月活用户)破20亿！TEMU、SHEIN紧随其后
流量格局已变，跨境电商正迎来新一轮洗牌。
AMZDH获悉，据Sensor Tower最新数据，2026年第一季度全球非游戏移动应用市场持续升温，TikTok全球月活跃用户（MAU）首次突破20亿大关。与此同时，跨境电商平台TEMU和SHEIN的MAU分别达到5.3亿和4.4亿，紧随其后，显示出中国出海阵营在全球流量争夺战中的强劲势头。
01 流量三巨头格局稳固
2026年开年，全球移动互联网的“铁王座”归属毫无悬念。TikTok以20亿MAU的断层式领先，继续巩固其作为全球流量中枢的地位。这一数据不仅印证了短视频+直播内容形态的统治力，也为其电商业务TikTok Shop提供了近乎无限的流量池。
TEMU与SHEIN的“第二梯队”竞争尤为激烈。TEMU以5.3亿MAU略占上风，其激进的全托管模式与裂变营销仍在持续收割用户；SHEIN则以4.4亿MAU保持稳定，并在平台化转型中展现出更强的用户粘性。这两大平台的崛起，标志着“中国制造”直接触达全球消费者的通道已被彻底打通。
02 东南亚扛起增长大旗，新加坡意外掉队
Momentum Works报告揭示了更细致的市场图景：2025年TikTok Shop全球GMV达643亿美元，同比激增94%。其中，东南亚是最大的区域市场，GMV贡献达456亿美元，同比增长一倍，成为增长的核心引擎。
分市场表现呈现两极分化：
马来西亚：增速最快，显示出极高的市场爆发力。
印尼与泰国：市场份额领先且增速强劲，是基本盘中的核心。
新加坡：成为区域内唯一出现下滑的市场，或因市场体量小、竞争饱和及政策环境影响。
美国：虽仍是最大单一市场（GMV 151亿美元），但同比增速已放缓至68%，存量竞争特征明显。
03 卖家策略：从“铺货”到“深耕”
面对这一数据变化，跨境卖家的策略需从粗放式流量获取转向精细化区域运营：
东南亚市场：可重点布局印尼、泰国及马来西亚，利用TikTok直播与本土化内容抢占增量。新加坡市场需谨慎评估，避免陷入低效竞争。
美国市场：流量红利见顶，竞争重点转向复购率与品牌建设。可结合TEMU的供应链优势与TikTok的内容种草能力，构建“货盘+内容”的双轮驱动。
合规风控：随着平台规模扩大，各国监管趋严。卖家在东南亚需关注本土化合规（如印尼PSE认证），在美国需防范知识产权与数据安全风险。
数据说明：本文核心数据源自Sensor Tower及Momentum Works公开报告，市场分析仅供参考，不构成投资建议。市场瞬息万变，请以各平台最新政策为准。关注跨境资讯，就关注AMZDH跨境电商。
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