欧盟关税新政生效！波兰跨境电商流量大变天

跨境卖家注意，欧洲市场正在悄悄洗牌。

AMZDH获悉，最近研究机构 Mediapanel 放出 9 月波兰电商数据，几个平台的用户走势对比非常明显，背后核心原因，就是 7 月落地的欧盟小额包裹关税政策。

图源：Mediapanel

波兰本土平台 Allegro 依旧稳坐当地电商头把交椅。9 月它拥有 1850 万用户，覆盖了 62.77% 的波兰网民，用户平均每次停留 1 小时 42 分钟，群众基础很强。

而大家熟悉的低价跨境平台，用户量明显下滑。 Temu9 月用户 1244 万，相比上个月少了 37.9 万人，环比降 3%。对比 6 月的数据更能看出变化：6 月 Temu 在波兰还有 1668 万用户，7 月欧盟开始对域外低价包裹征税之后，用户就一路往下掉。 速卖通的下滑幅度更大，9 月用户降到 778 万，一个月流失 113 万用户，降幅 12.7%。

有意思的是，二手平台 Vinted 走出了完全相反的行情。 9 月 Vinted 用户涨到 691 万，环比新增 57.5 万人。而且用户粘性超高，人均停留时长 1 小时 55 分钟，甚至超过了 Allegro。

为什么会出现这种反差？ 分析人士认为，关键就在欧盟收紧小包关税。以前跨境平台靠着低价、小包免税的优势吸引买家，关税落地之后，价格优势被削弱。很多波兰买家不再优先选跨境低价货，流量慢慢流向本土电商和二手交易平台。

简单来说：低价跨境的红利退潮了，本地平台、二手平台分到了更多流量。

对于出海卖家来说，这也是一个信号：单纯拼低价的模式在欧盟越来越难走，合规、本地化、差异化，会变成接下来欧洲市场的竞争重点。