罗马尼亚电商破129亿欧元，东欧第一，快来免费入驻eMAG

《2026欧洲电商报告》数据很直白：

• 罗马尼亚2025年电商规模129亿欧元，同比+10%
• 东欧233亿欧元总盘里占 一半以上
• 4年从61亿涨到129亿，规模翻倍
• 电商占GDP 3.39%，高于中欧/东欧均值
• 16–74岁人群95%用互联网，但只有60%在线购物，2026年预计升到65%

      自提柜、电子钱包、BNPL 在起量，但货到付款仍占大头——罗马尼亚不是西欧逻辑，是“高互联网渗透 + 半成熟支付习惯 + 性价比敏感”的混合市场。

?图源：business-review.eu

一、说到罗马尼亚电商，核心就是 eMAG

eMAG 2001年起家于布加勒斯特的电脑店，现在已经是：

• 罗马尼亚本土市占约29%，遥遥领先
• 一账号覆盖 罗马尼亚 + 匈牙利 + 保加利亚
• 活跃客户710 万+，月访问1.2 亿+，SKU 2280 万+
• 自有物流 Sameday + 5700+ easybox 自提柜，核心区可做到次日/2 小时达
• Genius 会员 150 万+，会员订单量约为普通用户 8 倍
• 中国卖家占比不到 10%，平台官宣到2028年拉2万中国卖家

二、eMAG 的打法特点

1. 重本地履约，不鼓励跨境直发

主流路径是 FBE（Fulfillment by eMAG）：货备到罗马尼亚仓，平台管拣货、配送、退货、客服接口。

新卖家通常有前 30 天免费仓储窗口，一出单才按类目抽佣（约 7%–20%，不同类目/活动有浮动）。

2. 本地化＞低价内卷

罗马尼亚用户吃这几套：

• 罗马尼亚语标题和详情页
• 本地退件/自提柜取货
• 支持货到付款或 MyWallet 分期
• 有 EU 责任人、CE/ROHS/GPSR/EPR 合规

英语糊弄、国内直发、无税号、无本地退件——在 eMAG 很难跑出来。

3. 品类机会在中国供应链侧

平台增长快的不是只卖手机：

• 3C 配件、小家电、清洁电器
• 家居、收纳、园艺、DIY 工具
• 汽摩配件、轮胎、车载
• 宠物（罗马尼亚养猫家庭比例极高，猫粮/猫砂盆好卖）
• 个护、美妆工具、母婴、运动户外

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