速卖通落地澳洲本地对本地模式，对标本土头部零售商

跨境电商的本土化竞争，正在澳大利亚迎来全新变局。AMZDH获悉，近日，阿里旗下全球跨境电商平台速卖通（AliExpress）正式在澳大利亚上线Local-to-Local 本地对本地全新业务模式，全面开放本土商家入驻通道，推动平台从跨境卖场向本地电商生态加速转型。

布局再扩容！澳洲成速卖通本地化又一核心市场

此次澳洲本地商家模式落地，并非速卖通首次试水本地化运营。在此之前，平台已经先后在欧洲、韩国、巴西等市场跑通本地卖家履约链路，沉淀成熟运营方案。而本次进军澳大利亚成熟消费市场，是阿里跨境板块复制本地化成功经验、深耕发达国家消费市场的关键一步。

区别于传统跨境店铺中国直发的模式，Local-to-Local 本地对本地模式核心优势清晰：澳大利亚本土企业可直接入驻速卖通开店，商品库存、订单打包、末端配送全流程自主把控，不用搭建复杂的跨境物流链路，大幅降低本土商家线上经营门槛。

流量实力拉满！访问量直逼澳洲头部百货 Myer

强大的平台流量，是速卖通吸引本地商家入局的核心底气。数据显示，2026 年 4 月速卖通澳大利亚站点访问量高达 1097 万次，距离澳洲本土头部时尚零售商 Myer 1204 万次的月度流量仅一步之遥，平台本地用户基础已经成型。

对于澳洲本土中小商户而言，以往想要线上拓客，要么入驻本土线下商超渠道承担高额入驻费，要么自建独立站耗费大量推广成本。而速卖通现成的海量本地流量池，为商家提供了低成本获客新渠道。

另一边，该布局也精准踩中当下澳洲消费者的消费痛点。现阶段当地生活成本持续走高，居民消费愈发理性，高性价比好物成为市场主流需求。本地商家现货直发，既能缩短配送时效、减少跨境运输等待，又能依托本土供应链控制定价，完美匹配消费者追求实惠、快速收货的双重诉求，实现商家与买家双向利好。

十人本地团队起步，全面向深度本地化电商转型

现阶段速卖通澳洲本地运营团队规模仅约 10 人，团队轻量化开局，优先搭建本地卖家基础生态。平台透露，随着本土卖家数量持续增长、本地交易规模稳步提升，后续将持续加码澳洲市场资源投入，扩充本地团队、完善仓储、售后、商家扶持配套服务。

从早年中国商家跨境发货，到多国落地本地仓，再到如今开放本土商家自主履约开店，速卖通的战略转型路径十分清晰：不再单纯做连接中外的跨境中间商，而是打造覆盖本土商家、本土库存、本土履约的完整本地化电商体系。

放眼全球电商赛道，亚马逊、Temu 等平台早已加码各国本地卖家业务，跨境平台本土化已是行业不可逆的大趋势。速卖通依托阿里供应链、数字化运营经验，持续在欧美、日韩、澳新等成熟市场复制本地模式，意在抢占全球本地零售增量市场。

结语

澳大利亚作为大洋洲核心消费市场，消费潜力充足、电商渗透率稳步提升。速卖通 Local-to-Local 模式落地，既给澳洲本土中小商家开辟了全新线上销售赛道，也让当地消费者拥有更多高性价比本地现货选择。

随着平台持续加大澳洲本地资源倾斜，未来速卖通与澳洲本土零售品牌、线下百货的竞争或将进一步加剧，大洋洲电商市场新一轮变革，已然拉开序幕。